По данным исследования Авито Реклама и платформы Soloway, 75% пользователей в России регулярно замечают видеорекламу при просмотре контента. Полное отсутствие контакта с таким форматом отметили 4% респондентов. В опросе участвовали 8 тысяч человек.
Рекламные видео влияют на восприятие бренда. После просмотра ролика 21% опрошенных начинают интересоваться продукцией компании. У 17% реклама вызывает положительные эмоции, а 8% планируют покупку. Почти половина аудитории (46%) – запоминает бренд после контакта с видеорекламой.
Предпочтения аудитории смещаются в сторону кратких форматов. Ролики длительностью до 30 секунд лучше воспринимают 52% пользователей. Формат 30-90 секунд интересен 15%, а видео продолжительностью от полутора до трех минут –только 3% зрителей.
Аудитория выделяет несколько ключевых элементов эффективного ролика. Для 28% респондентов главный критерий – вовлекающая история. На втором месте – спокойное музыкальное сопровождение, которое отмечают 22% пользователей. 17% ценят сезонность рекламы, соответствующую празднику или времени года. Также значимыми элементами названы понятный призыв к действию (16%), участие знаменитостей (15%), динамичная музыка (13%) и семейные ценности в сюжете (10%). Каждый пятый респондент совершил покупку в течение трех месяцев после просмотра рекламного ролика.
Ранее Авито Реклама запустила бесплатную программу сертификации для рекламных агентств.