Если коротко и честно, ИИ не делает контент экспертным и полезным. Он делает вид, что контент есть, и на этом большинство останавливается. Пользу, опыт и экспертность добавляет живой автор.
Отсюда и ощущение, что «экспертно-полезные» тексты стали аккуратными, грамотными, логичными, но абсолютно пустыми и не запоминающимися.
Полезный контент не начинается с кнопки «сгенерировать». Контент такого формата начинается с ответа на простой вопрос – кто читатель, зачем он вообще откроет этот текст и что у него болит именно сейчас.
Тут ИИ либо помощник, либо массовик-затейник. Разница не в модели, а в том, как вы с ним разговариваете, и как вы потом полируете написанный ИИ-текст.
Почему ИИ почти всегда пишет «нормально», но бесполезно
Большинство используют ИИ как исполнителя. Просят написать статью, пост, чек-лист или гайд и ждут магии.
В ответ получают усредненный текст, который никого не раздражает и никому не помогает. Точнее, раздражение от ИИ-контента оно есть. ИИ по умолчанию думает так, как думает средний срез по рынку. Он тянет средние формулировки, безопасные советы и привычные структуры.
Это удобно для отчетов и инструкций, но плохо работает для живого, авторского и экспертного контента.
Поэтому тут проблема не в ИИ, а в том, что ему не задали мышление, позицию и рамку пользы.
Когда ИИ реально усиливает контент
ИИ начинает работать, когда вы используете его не как автора, а как мозговой усилитель.
Он помогает быстрее думать, глубже копать и точнее формулировать, но не принимает решений за вас. Любой полезный и экспертный контент с ИИ получается тогда, когда вы сначала формулируете свою мысль, опыт или наблюдение, а уже потом просите ИИ помочь это разложить, уточнить или усилить. Развернуть мысль или красиво упаковать в слова (если сами не сильны в копирайтинге).
В этот момент текст остается вашим, а ИИ становится инструментом, а не костылем. ИИ отлично вытаскивает структуру, примеры, логические связки и аргументы.
Но в то же время ИИ плохо чувствует боль, контекст и реальность, если вы не загрузили это вручную.
Кстати, в своем Telegram я каждый день выкладываю авторские промпты по контенту и маркетинге. А еще в закрепе 12 GPT-маркетологов, которые заменят отдел маркетинга.
Как писать полезный контент с ИИ, а не «еще один текст»
Начинать нужно не с темы, а с ситуации. Приведу несколько советов, чтобы основа ваших полезных и экспертных статей с ИИ была не среднестатистической. Эти советы используйте в создании промпта для статей:
- Опишите ИИ конкретную жизненную точку вашего реального читателя-человека, его состояние, сомнения и ограничения.
- Задавайте роль копирайтера + специфику автора + опыт + смежные сферы и компетенции, которые могут понадобиться в написании статьи.
- Еще лучше – перед написанием статьи проведите анализ целевой аудитории.
- Дальше задавайте не формат, а логику мышления. Не «напиши статью», а «разбери проблему, покажи причины, объясни последствия и предложи рабочее решение без воды». Такая формулировка переключит ИИ из режима болтовни в режим анализа.
- Обязательно указывайте добавлять конкретику, цифры, факты и точку зрения.
- И только потом просите текст с примерами, с выводами и с четкой пользой, которую человек может унести с собой.
Почему без человека полезный и экспертный контент не получится
Во-первых, у ИИ нет чувств и души. ИИ не живет в рынке, он не терял клиентов, не сливал бюджеты и не переделывал тексты по ночам. Он не знает, где реально больно, пока вы ему это не покажете.
Полезный контент – это всегда позиция. А позиция рождается из опыта, ошибок и наблюдений. ИИ может усилить эту позицию, но не создать ее с нуля.
Если у вас нет своей точки зрения, ИИ сделает за вас аккуратный суррогат. Да, это будет выглядеть как контент, но работать как шум и отталкивать вашу аудиторию.
Так надо ли вообще писать с помощью ИИ
Надо, если вы понимаете, что именно делаете и зачем. Надо, если ИИ экономит вам время и не заменяет голову. Надо, если вы используете его как систему мышления, а не как фабрику слов.
Не надо, если вы ждете, что он придумает за вас смысл. Не надо, если вы копируете шаблоны и удивляетесь, что тексты не цепляют. Не надо, если вы хотите «быстро и побольше», а не «точно, по делу и для ваших читателей».
Поэтому ИИ не отменяет автора. Наоборот: усиливает ценность живого человеческого контента.
Авторские промпты, стратегии и лайфхаки по маркетингу с примерами и кейсами я публикую в Telegram – каждый день выкладываю полезный контент. А еще в закрепе 12 GPT-маркетологов, которые заменят отдел маркетинга в закрепе.