Простые обещания продают

Простые обещания продают. Потому что людям, блин, страшно.

Не потому что они тупые. А потому что когда мир катится в тартарары, мозг хочет не «сложной работы над собой». Он хочет на ручки. И таблетку. Волшебную, конечно!

«Похудей за 3 дня», «Миллион за неделю», «Выучи английский, пока спишь».

Мы же с вами видим эту дичь каждый день. И знаем, как чешутся руки написать так же. Ведь купят. С руками оторвут.

Но есть нюанс.

💡 Маркетинг без условий — это мошенничество. С улыбкой.

Где эта тонкая грань между продающим оффером и наглым пизд#жом?

• Обещание — это вектор («Мы пойдем на север»).

• Гарантия — это зубы («Не дойдем — верну бабки»).

• Ложь — это когда вы вырезали контекст («Дойдем за 5 минут», хотя у клиента сломаны ноги).

Рынок пережрал успешного успеха. Людей тошнит от винирных улыбок. И сейчас, внезапно, честность — это новый панк.

Снимаем, блин, универсалии

Это называется «опущение». Когда вам лечат: «Этот курс поможет всем» — вам врут. Ничто не помогает всем. Ничто не работает всегда.

Если вам обещают результат без условий и усилий — перед вами не эксперт. Перед вами сказочник.

Честная формула, за которую не стыдно:

Результат + Условия («если ты не ленивая жопа») + Критерий.

Сложно? Давайте на пальцах.

🎥 Пример (Как делают инфоцыгане):

• «Гарантирую выход на 300к в месяц каждому! Результат неизбежен! Просто купи!»

(Ага, щас. А если у человека в голове хлебушек? А если он нишу не выбрал? Это манипуляция чистой воды).

😎 Пример (Как делаем мы — Нормальные люди):

• «Дам систему, которая повышает вероятность выйти на 300к. НО. Она сработает, если у вас есть навык и вы готовы пахать по 4 часа. За вас я это не сделаю. Чудес не бывает».

Чувствуете разницу?

Во втором случае мы делаем рефрейминг: меняем позу «Я Бог, я гарантирую» на позу «Я Партнер, я даю инструменты».

Да, такой текст звучит слабее. Он не визжит. Не бьет в грудь.

Зато потом не стыдно.

И самое главное — на такой текст приходят взрослые. А не ждуны, которые потом вынесут вам мозг и потребуют возврат за свою же лень.

Ответственность — она всегда в буквах. Либо вы берете её на себя (и врёте), либо делите с клиентом.

Короче.

Кидайте в комменты свои обещания/офферы, в которых сомневаетесь. Я перепишу их так, чтобы это было честно, но продавало. Без вот этой вот успешной лабуды.

Или репостните тем, кто обещает «пресс за 5 минут в день». Пусть им будет стыдно. Ага!

Ваш честный панк-маркетолог Мари 🫀