Снежные завалы обратили камчатцев к новостям
В период сильных метелей и морозов россияне стали проводить за чтением новостей на четверть больше времени.
Аналитики платформы Дзен изучили, как экстремальные морозы и снегопады повлияли на потребление контента в России в январе 2026 года. На фоне аномально низких температур интерес к новостям заметно вырос — пользователи чаще открывали ленту и дольше оставались в материалах.
По данным Дзена, в период экстремальных холодов в январе россияне проводили за инфоповодами в среднем на 25% больше времени, чем в периоды с обычной зимней погодой. Особенно заметно это было в Москве, в Петропавловске-Камчатском, Санкт-Петербурге, Краснодаре, Новосибирске и Татарстане.
Характер потребления в регионах различается: в Москве новости чаще посвящены подготовке коммунальных служб, работе техники и транспортной инфраструктуре. В Петропавловске-Камчатском доминирует повестка борьбы со стихией и ликвидации последствий снегопадов. В Петербурге акцент смещается в сторону новостей о вывозе снега, в Краснодаре — на работу транспорта и экстренные меры. В Новосибирске новости чаще всего посвящены экстремальным температурным показателям и предупреждениям МЧС, в Татарстане — прогнозам и предупреждениям о предстоящей непогоде.
Пиковая активность в дни морозов приходилась на вечерние часы — с 18 до 23 час., однако выросла и ночная аудитория. Пользователи на 30% чаще читали новости после полуночи по сравнению с периодами без резких похолоданий. Аналитики отмечают, что в такие дни россияне чаще возвращаются к новостям несколько раз за вечер, следя за обновлениями погодной и региональной повестки.
