WD-40 давно перестал быть просто техническим средством. Этот синий баллончик знают во всём мире. Его используют в гаражах, на заводах, в быту, в авиации, судостроении и даже в космической отрасли. Он помогает там, где что-то скрипит, заедает, ржавеет или боится влаги. Универсальность WD-40 сделала его почти легендарным продуктом и кажется, что он работает всегда и везде.
Именно эта универсальность и породила особый интерес к тому, что же скрывается внутри. Ведь средство, одинаково полезное и для профессионалов, и для обычных людей, просто не может быть обычным. Так WD-40 оказался в одном ряду с самыми известными коммерческими тайнами мира.
Коммерческие секреты
История WD-40 не уникальна. Многие мировые бренды построили свою узнаваемость и ценность не только на качестве продукта, но и на ореоле тайны вокруг него.
Одним из самых известных примеров можно назвать рецепт куриных крылышек KFC. Компания утверждает, что оригинальная смесь из 11 трав и специй известна лишь нескольким людям, а сам рецепт якобы хранится в сейфе. Несмотря на сотни попыток воспроизвести вкус, точного аналога так и не появилось.
Похожая история у Coca-Cola, чей рецепт остаётся секретом. В таких случаях секрет это не только защита от конкурентов, но и мощный маркетинговый инструмент. Неизвестность подогревает интерес, создаёт миф и усиливает доверие к оригиналу.
Именно в этот ряд по праву входит и WD-40.
Формула WD-40
WD-40 это не просто аэрозольный баллончик, знакомый каждому автолюбителю и домашнему мастеру. За более чем 70 лет своего существования он стал культовым продуктом, а его формула одной из самых охраняемых коммерческих тайн в мире, наряду с рецептом Coca-Cola и алгоритмами Google.
История WD-40 начинается в 1953 году в Калифорнии. Название средства расшифровывается как Water Displacement, 40th formula или "вытеснение воды, 40-я формула". Инженер Норман Ларсен работал над созданием состава, который защищал бы металлические поверхности от коррозии и только с сороковой попытки ему удалось добиться нужного результата. С тех пор формула практически не менялась, а продукт стал универсальным помощником в самых разных сферах, от промышленности до быта.
Компания WD-40 утверждает, что точный состав продукта знают лишь несколько человек. Формула не запатентована намеренно. Патент обязывает раскрывать состав, а срок его действия ограничен. Вместо этого компания сделала ставку на режим строжайшей секретности. По слухам, действующий генеральный директор узнал состав легендарной смазки лишь спустя 30 лет работы, а сама оригинальная формула хранится в зашифрованном виде в банковском хранилище и доступ к ней имеют лишь избранные сотрудники высшего уровня.
Несмотря на множество попыток независимых химиков и энтузиастов разгадать состав WD-40, стопроцентной копии до сих пор не существует. Известно лишь, что в продукте нет силикона и он состоит в основном из углеводородов, минеральных масел и антикоррозийных добавок. Однако точные пропорции и технологические нюансы остаются загадкой.
Паспорт безопасности, который является обязательным документом в США, даёт определенные сведения о продукте:
- 50 % — растворитель уайт-спирит;
- 25 % — вытеснитель углекислый газ;
- 15 % — минеральное масло (точный состав является коммерческой тайной);
- 10 % — инертные ингредиенты.
Существует популярная легенда, что основным ингредиентом WD-40 является рыбий жир, но официальный сайт компании опровергает эту информацию.
Сегодня WD-40 продаётся более чем в 170 странах и остаётся символом удачного инженерного решения, доведённого до совершенства. Его формула это пример того, как грамотно защищённая коммерческая тайна может пережить десятилетия, не потеряв актуальности и продолжая вызывать интерес по всему миру.
Тайна как стратегия
Безусловно, секретная формула WD-40 это блестящий маркетинговый ход. Тайна усиливает бренд, выделяет продукт среди конкурентов и превращает обычное техническое средство в легенду.
Но за этой тайной стоит не только маркетинг. История WD-40 показывает, что удачное инженерное решение, доведённое до простоты и универсальности, может быть интересно само по себе даже спустя десятилетия. И, возможно, именно сочетание реальной пользы и тщательно охраняемой загадки делает WD-40 тем, чем он является сегодня.