«Почему им можно, а мне нельзя?» - этот вопрос я слышу на каждой второй консультации. Эксперты смотрят на каналы-миллионники с названиями типа «Мысли на манжетах» или «Дневник интроверта» и пытаются повторить. А потом удивляются, почему к ним никто не заходит.
Давайте снимем розовые очки и разберем суровую математику Телеграма.
Ловушка «красивого» названия
Если у вас в кармане есть лишние 200 000 рублей на посевы и Telegram Ads - поздравляю, вы можете назвать канал хоть «Розовый слон» и писать при этом о ядерной физике. Деньги купят вам внимание.
Но если вы начинаете с нуля, без бюджета и внешней аудитории (например, из «нельзяграма»), ваш единственный бесплатный союзник - ПОИСК.
Люди в Телеграме ищут решение своих проблем: «психолог», «маркетинг», «рецепты». Если вашего ключевого слова нет в названии, для поискового робота вы - невидимка.
Формула «Гибридного имени»
Чтобы не выбирать между «умными» и «красивыми», я рекомендую использовать гибридную схему:
[Поисковый запрос] | [Ваш креатив/Имя]
Например:
- Было: «Лавка ценностей» (Красиво, но никто это не ищет).
- Стало: «Русские игрушки и промыслы | Лавка ценностей».
Так вы убиваете двух зайцев: робот показывает вас в выдаче по запросу «игрушки», а человек видит вашу уникальность и «душу».
Почему личный бренд меняет правила?
Когда я переводила своих 105к подписчиков из другой сети, я могла позволить себе больше вольности. Но даже сейчас я продолжаю тестировать «костыли» в Яндексе, чтобы снижать цену подписчика.
Запомните: ваше название - это не ваше резюме и не ваша эпитафия. Это рекламный баннер, у которого есть ровно 3 секунды, чтобы зацепить взгляд прохожего.
Мой совет: если у вас нет бюджета на «залив» трафика - пишите по делу. Поисковая выдача скажет вам спасибо новыми бесплатными подписчиками.