Эта статья основана на анализе покупок бумажных книг за 2025 год и данных из материала Forbes о самых продаваемых художественных книгах года. Если коротко: читатель многое понял про жизнь — и сделал выводы.
Тренд №1. Массовый эскапизм: «дайте мир, где всё хотя бы понятно»
Продажи новых бумажных книг в 2025 году довольно однозначно показывают первый и самый очевидный тренд — тотальный побег от реальности.
Мир вокруг нестабилен, сложен и плохо поддаётся прогнозам, поэтому читатель всё чаще выбирает литературу, где:
- правила понятны,
- зло обозначено,
- а финал — если не счастливый, то хотя бы утешительный.
Отсюда — популярность уютных, жанровых и «безопасных» миров:
- альтернативно-исторический Петербург с магами и котами-дивами у Виктора Дашкевича (89 тысяч экземпляров),
- английский приморский городок с сыщицами-пенсионерками у Питера Боланда (46 тысяч),
- парижские кафе «родственных душ» и прочие пространства, где максимум драмы — это внутренний выбор, а не конец света.
Читатель всё чаще хочет историю, а не напоминание о том, как всё сложно. Книга снова работает как форма отдыха, а не интеллектуальный марафон. В какой-то степени это совместимо с трендом на уютные романы и уютные детективы: поменьше треша, побольше утешения.
Тренд №2. Возвращение «частного человека»
Один из главных и, пожалуй, самых важных трендов 2025 года — возвращение внимания к частной жизни, личному выбору и человеческому достоинству.
После нескольких лет, когда литература активно обсуждала идеи, идеологии и коллективные судьбы, читатель устал. Ему больше не нужны романы-манифесты. Ему нужны истории про конкретного человека.
Это хорошо видно по продажам:
- дебют Франчески Джанноне «Почтальонша» (87 тысяч экземпляров) — не про эпоху в целом, а про право одной женщины быть собой в 1930-е;
- роман Гэнки Кавамуры «Если твоя память исчезнет» (42 тысячи) — камерная история о памяти, любви и утрате;
Все чаще в отзывах читатели отмечают внутренний крик одного человека, его личный разговор с Богом и собой.
Тренд №3. Сложная идентичность и личная ответственность
При этом рынок не свалился исключительно в «уют и плед». Сохраняется и устойчивый спрос на литературу, которая работает со сложной идентичностью и моральным выбором.
На этом полюсе — книги, где:
- история становится опорой для разговора о настоящем,
- биография — способом понять творчество,
- роман — диагнозом эпохи.
Даже классический детектив трансформируется. Авторы всё чаще смещают фокус: с «кто убийца» — на историческую реконструкцию, с интриги — на рефлексию о времени.
Это заметно у Николая Свечина (27 тысяч) и Александры Марининой (22 тысячи), где расследование становится лишь поводом поговорить о прошлом и будущем.
Тренд №4. Young Adult как двигатель бумажного рынка
Что-то остается вечным. Бумажный рынок в экземплярах во многом держится за счёт young adult — и это уже устойчивая реальность.
В 2025 году:
- абсолютный лидер — сага Ребекки Яррос о Вайолет из академии Басгиат,
- третий том «Ониксовый шторм» разошёлся тиражом 159 347 экземпляров.
Дальше в топе:
- «Рассвет жатвы» Сьюзен Коллинз — 78 669 экземпляров,
- корейский феномен «Точка зрения Всеведущего читателя» singNsong — 43 897 экземпляров за два месяца.
Это фэнтези, постапокалипсис, приключения — но с сильным акцентом на личный выбор, ответственность и цену решений, что напрямую рифмуется с остальными трендами года.
И всё-таки: бумага или цифра?
При этом активная читающая аудитория всё заметнее уходит в электронные и аудиокниги. Именно там сегодня происходит основной рост.
Чтобы лучше понимать поведение читателей, сервисы вроде «Яндекс Книг» всё чаще смотрят не только на покупки, но и на показатель, недоступный бумаге, — дочитываемость. Потому что купить книгу — одно, а дойти до последней страницы — совсем другое.
Кстати, вместе с ростом популярности электронных книг увеличивается и количество самиздата (с учетом, что чаще всего он именно в электронном виде).
Какой тренд вам больше всего греет душу?