Большинство брендов одежды нанимают SMM-агентства, платят блогерам, вкладывают в таргет. Команды по 10-15 человек создают контент, обрабатывают заявки, ведут соцсети.
У Munique всего 4 человека. И они генерируют 30+ миллионов просмотров ежемесячно.
Мировые звёзды отмечают бренд в соцсетях. Блогеры сами пишут и просят сотрудничество. Органический охват растёт без вложений в рекламу.
Как это работает?
Главная площадка: Instagram*
Instagram* — основной канал продаж Munique. 60% выручки идёт оттуда (плюс сайт, куда тоже приходят из Instagram*).
Это не про красивые картинки ради эстетики. Это про продажи через контент.
Каждый рилс, каждая сторис, каждый пост — это инструмент привлечения клиентов.
Но не через рекламу. Через органический охват.
Блогеры пишут сами: почему это работает?
С самого старта Munique не платили блогерам. У них просто не было денег.
Мария начала выкладывать контент: девушки в корсетах, процесс создания, детали. И блогеры начали писать сами.
Почему?
1. Визуальная привлекательность. Корсеты выглядят эффектно. Они создают силуэт, который хорошо смотрится на фото и видео. Это контент, который хочется показать.
2. Уникальность. Когда блогер показывает то, чего нет у других, — это повышает его ценность. Он не рекламирует массовый бренд, а открывает подписчикам что-то новое.
3. Тренд. Корсеты возвращались в моду. Блогеры чувствуют тренды и хотят быть первыми, кто их покажет.
4. Доступность. Munique не люкс, но и не масс-маркет. Middle+ сегмент — это то, что блогеры могут носить сами и рекомендовать аудитории.
Результат: органическое сарафанное радио. Каждый показ блогера — это бесплатная реклама.
Лайфхак №1: Вирусный рилс как локомотив
У Munique есть стратегия работы с вирусным контентом.
Как это работает:
Шаг 1. Выкладывают разный контент: процесс производства, примерки, детали одежды, силуэты.
Шаг 2. Смотрят, какой рилс "взлетает" — набирает больше охватов, чем обычно.
Шаг 3. Берут этот вирусный рилс и начинают его дублировать в разных вариациях. Меняют музыку, ракурсы, модель — но оставляют суть.
Шаг 4. Гонят этот формат, пока он работает. Как только приедается (охваты падают) — переключаются на другой вирусный формат.
Это позволяет масштабировать успех. Один удачный рилс превращается в серию из 10-20 вариаций, которые тоже набирают охваты.
Лайфхак №2: Обнуление алгоритмов каждые 24 часа
Это свежий лайфхак, который Munique внедрили месяц назад (на момент экскурсии).
Раньше была рекомендация: не выкладывай контент 2 дня, алгоритмы обнулятся, и потом сторис покажут больше людей.
Но Instagram* обновил алгоритмы. Теперь работает иначе.
Новая механика:
1. Выкладываешь сторис в 11:00.
2. Через 24 часа они исчезают.
3. Ждёшь 30 минут после исчезновения.
4. Выкладываешь новые сторис в 11:30.
На следующий день:
1. Сторис исчезают через 24 часа.
2. Ждёшь 30 минут.
3. Выкладываешь в 12:00.
И так каждый день: сдвигаешь время публикации на 30 минут.
Результат: алгоритмы считают это "свежим" аккаунтом и дают больше охватов.
Если раньше было 1000 просмотров в сторис — становится 5000.
Мгер говорит: «Это реально очень крутой лайфхак, это прям топ. Сейчас очень мало кто знает».
Два типа контента: холодный и тёплый
У Munique есть чёткое разделение контента по целям.
Холодный контент (охваты)
Цель: привлечь новую аудиторию, показать бренд максимальному количеству людей.
Формат: вирусные рилсы, красивые примерки, динамичные видео.
Такой контент набирает миллионы просмотров, но не обязательно сразу продаёт.
Тёплый контент (ценность)
Цель: показать сложность производства, детали, качество изделий. Прогреть аудиторию перед покупкой.
Формат: процесс пошива, истории создания моделей, крупные планы швов и материалов.
Такой контент набирает меньше охватов, но повышает конверсию в продажу.
Стратегия: чередовать. Сначала набираешь охваты холодным контентом, потом прогреваешь тёплым.
Как команда из 4 человек генерирует столько контента?
Секрет не в количестве людей. Секрет в системе.
1. Фокус на одном канале. Munique не распыляются. Они не ведут TikTok, VK, YouTube одновременно. Только Instagram*.
2. Дублирование вирусных форматов. Не придумывают каждый раз что-то новое. Берут то, что работает, и повторяют.
3. Простота производства. Не нужны дорогие студии и профессиональные съёмки. Большинство контента снято на телефон в шоуруме или на моделях.
4. Контент = продукт. У Munique визуально сильный продукт (корсеты, силуэты). Его легко снимать и он хорошо смотрится.
Когда процесс отлажен, 4 человека справляются лучше, чем 10 без системы.
Органика vs. Реклама
Munique почти не тратят на рекламу. Мгер объясняет:
«Если говорить упрощенно, мы не покупаем трафик. 99% трафика приходит органически».
Почему так?
1. Продукт продаёт сам себя. Когда корсет выглядит круто, люди сами хотят им поделиться.
2. Маленькая представленность. Когда у тебя 2-3 кофейни на огромную Москву (аналогия из другого бизнеса), влить миллионы в рекламу бессмысленно. Munique начинали так же — несколько точек продаж, органическая аудитория.
3. Бюджет идёт в продукт. Деньги, которые другие тратят на таргет, Munique вкладывают в качество: ткани, пошив, дизайн.
Это стратегическое решение: лучше сделать продукт, за который люди сами будут тебя рекламировать.
Мировые звёзды отмечают бренд
Когда твой продукт уникален и визуально силён, он начинает распространяться сам.
Munique попали в поле зрения мировых звёзд. Знаменитости начали отмечать бренд в соцсетях.
Почему это важно:
1. Социальное доказательство. Если звезда носит, значит, бренд крутой. Это повышает статус.
2. Вирусный эффект. Каждая отметка — это миллионы потенциальных просмотров.
3. Рост доверия. Люди охотнее покупают у бренда, который носят публичные личности.
И главное: Munique не платили за это. Звёзды сами захотели показать.
Главный урок
30+ миллионов просмотров с командой из 4 человек — это не про большие ресурсы. Это про:
1. Фокус на одном канале. Не распыляться. Быть лучшими в Instagram*.
2. Органический рост. Делать продукт, который люди сами хотят показывать.
3. Использование алгоритмов. Знать лайфхаки платформы и применять их.
4. Дублирование успеха. Один вирусный рилс превращать в 20 вариаций.
5. Система, а не хаос. 4 человека с чёткой системой эффективнее 10 без неё.
Когда твой продукт сильный, контент создаёт себя сам.
*Компания Meta* (владелец Instagram* и Facebook*) признана в России экстремистской организацией.
Хотите получить полный разбор бизнеса «Munique» и закрытые документы компании? Переходите в Telegram-канал «Образ Результата» — там мы публикуем то, что не покажем в открытом доступе:
- Лайфхаки по Instagram* алгоритмам (актуальные на 2026)
- Стратегию создания вирусного контента
- Примеры вирусных рилсов и их вариаций
- Контент-план для fashion-брендов
- Инструменты работы с блогерами без бюджета
Учитесь на чужих победах, внедряйте проверенные механики. Подписывайтесь на «Образ Результата»: utm_source=kz_ele_dzen&utm_medium=social&utm_campaign=informacia_profila