"Кто вы, мистер CMO?" – профпортрет маркетингового директора

"Кто вы, мистер CMO?" – профпортрет маркетингового директора

Напомним, что составлен он по результатам исследования среди действующих маркетинговых директоров консалтинговой компанией Ward Howell, занимающейся подбором персонала

1️⃣ Демографический профиль. Должность директора по маркетингу занимают, как мужчины, так и женщины примерно в равном объеме: 59% СМО — женщины, 41% — мужчины. Это заметно выделяет маркетинг среди большинства других управленческих сфер, где традиционно доминирует мужское лидерство (за исключением сферы управления персоналом).

2️⃣ Образование. Первое образование СМО чаще всего профильное (маркетинг и PR) и экономическое, на третьем месте по популярности — технические специальности.

Маркетинг остаётся сравнительно молодой профессией на российском рынке, поэтому многие будущие СМО накапливали практические знания уже в ходе карьеры или проходили профильное дополнительное обучение. При этом среди первого образования встречаются и менее типичные специальности — от психологии, искусства и педагогики до медицины и философии.

Топ - 3 сфер образования СМО:

▶️маркетинг, реклама, PR (26%),

▶️экономика и финансы (20%)

▶️технические специальности (18%).

3️⃣ Возраст. Возрастной портрет СМО показывает, что большинство руководителей перешли отметку в 40 лет. По результатам исследования, 59% - находятся

в диапазоне от 41 до 50 лет, медианный возраст составляет 43 года. Руководителей моложе 30 лет — лишь 1%.

Наиболее высокий возраст наблюдается в отрасли медицины и фармацевтики, где медиана достигает 47 лет. Это связано с консервативным характером и стабильностью отрасли, где маркетинг требует глубокого понимания сложных продуктов, строгих нормативных требований и специфики взаимодействия с профессиональной аудиторией. Высокий порог вхождения способствует тому, что руководящие позиции, как правило, занимают специалисты с обширным

опытом и серьёзной экспертизой.

Самыми молодыми отраслями оказались строительство (медианный возраст — 40,1 лет), транспорт и логистика (41 год), а также розничная

торговля (42,6 года) и ТМТ — технологии, медиа и телеком (43 года).

Относительно низкий возраст маркетинг-директоров в этих сферах можно объяснить активной цифровизацией индустрий, которая требует

от лидеров умения внедрять технологические решения, развивать цифровые каналы коммуникации и быстро адаптироваться к

меняющейся среде.

4️⃣ Предшествующий опыт до роли СМО. Путь к первой роли СМО в карьере часто начинается в рамках специализированных направлений маркетинга.

ТОП- 3 функции (карьерные траектории), из которых наиболее часто вырастают СМО:

✅18% маркетинговые коммуникации,

✅13% бренд-менеджмент,

✅13% маркетинг категории (CMO категории или аналогичные позиции).

5️⃣ Опыт в роли. Половина СМО уже занимали ранее аналогичную руководящую роль, 40% получили вертикальное продвижение в своей компании, а остальные пришли из других или смежных функций. Крупнейшие компании предпочитают не рисковать — так среди 25 назначений в российском сегменте, например, в 2024 году - 24 СМО уже имели опыт в роли первого лица функции.

6️⃣ Карьерный путь. 40% новых СМО ранее выполняли схожие функции. ▶️27% CMO выросли внутри маркетинговой функции, занимаясь брендом, PR, коммуникациями или будучи заместителями СМО. ▶️10% пришли из руководства коммерческой функцией — например, коммерческий директор, директор по продажам и маркетингу или директор по электронной коммерции. ▶️9% руководителей занимали должность CMO категории.

▶️Интересно, что внешний найм СМО на российском рынке - преобладает. 74% назначений в опыте СМО осуществлялись через внешний найм, при этом 54% кандидатов извне обладали опытом в соответствующей индустрии.

Ward Howell "Портрет ТОП-менеджера российской компании".

@sravniprog