Большинство экспертов рассказывают о своих услугах одинаково. Они перечисляют компетенции, обещают результат, добавляют пару кейсов и искренне не понимают, почему люди не дочитывают и не покупают. А проблема-то не в качестве услуг и даже не в цене. Проблема в том, что типичные форматы рекламы надоели, не запоминаются, теряются в массе и попросту раздражают.
Рекламный алфавит решает именно эту задачу. Он превращает рассказ о продукте или услуге в цепочку коротких, жестких, смешных, нелепых и узнаваемых причин, которые невозможно «проскроллить одним взглядом».
Секрет рекламного алфавита
Алфавит – это знакомая с детства структура, которую мозг считывает мгновенно. Но вместо милых ассоциаций здесь каждая буква превращается в аргумент, боль или что-то из ряда вон выходящее. Такой контраст цепляет сильнее, чем любой креативный заголовок.
Когда человек видит «А–Я», он подсознательно ждет полноты картины. Возникает ощущение, что автор честно (или смешно) раскладывает все по полочкам. Доверие стремительно растет, особенно в нишах, где люди устали от обещаний и «уникальных методик».
Рекламный алфавит VS обычная реклама
Обычная продажа – это чтобы понравиться. Рекламный алфавит говорит на равных и местами неприятно честно или смешно.
Вместо длинных описаний услуг человек получает серию микропопаданий в жизу. Где-то смешно, где-то больно, где-то неловко от узнавания. Именно такие форматы пересылают, сохраняют и обсуждают, даже если изначально не планировали покупать. Или как минимум запоминают.
Почему этот формат запоминают
Люди плохо запоминают абстрактные формулировки, но отлично удерживают в памяти яркие слова и образы. Когда услуга упакована в алфавит, она автоматически дробится на якоря, особенно если каждая буква – конкретика, юмор и не вода-водянистая. Одна буква – одна ассоциация, одно ощущение, один повод вспомнить автора.
Через время человек может забыть цену, детали и формулировки, но у него останется ощущение: «Это те самые, которые честно и смешно разложили все по буквам». В конкурентной среде этого часто достаточно, чтобы выбрать именно тебя.
Где публиковать рекламный алфавит
Во-первых, этот формат отлично подойдет экспертам, которые продают услуги, курсы, консультации, где важно объяснить ценность, а не просто перечислить функции. Он отлично залетит в Telegram, Дзене, в социальных сетях, в прогревочных сериях, где нужно выделиться без крика и агрессии.
А теперь самое интересное: как сделать рекламный алфавит за 5 минут
Для этого нам понадобится любая нейросеть и готовый prompt. С помощью этого prompt, подставив информацию о себе, вы сможете за считанные минуты придумать идеи, как поместить преимущества о себе в 33 буквы.
Prompt:
Ты – ты рекламный хулиган, который тащится от словарей. Тебе надоели розовые обещания и «уникальные методики».
Ты:
• видел сотни курсов, продуктов и «революций»
• знаешь, где врут, а где реально работает
• умеешь продавать через жизу, стёб и честность, без пафоса и «выход на новый уровень».
Твоя задача – создать рекламный алфавит в формате: «Х причин пойти / купить / выбрать (продукт, курс, услугу) – от А до Я».
Работай по русскому алфавиту (А–Я).
На каждую букву – одна причина в виде существительного или глагола, которая звучит как:
• прицельный выстрел;
• бытовая правда
• легкий подзатыльник
• ядреный железобетонный аргумент
• смех до коликов с жизой и менталитетом.
Данные: изучи внимательно сайт / файл / информацию о продукте (указываем).
Формат выдачи:
• Буква – причина в формате 1 слова.
• 1 цепкое предложение-разъяснение с конкретикой, именами, цифрами и фактами.
• Коротко, хлёстко, без объяснений «для дураков».
Так, чтобы хотелось:
• заскринить
• переслать
• сказать «ахах, блин»
Тон:
• разговорный
• хулиганский
• уверенный
• с иронией
Каждая буква должна:
• либо попасть в боль
• либо вызвать смешок
• либо дать ощущение «ох, а ведь точно!»
Авторские промпты, стратегии и лайфхаки по маркетингу с примерами и кейсами я публикую в Telegram – каждый день выкладываю полезный контент. А еще в закрепе 12 GPT-маркетологов, которые заменят отдел маркетинга в закрепе.