Уверенный, успешный бренд вошел на новый рынок. Отработанная модель, многолетный опыт, известное имя - что могло пойти не так? Они не учли одну деталь: В Австралии уже создана устойчивая и аутентичная культура потребления кофе. ⁃ Австралийцы ценят бутиковые, маленькие кофейни ⁃ Не применяют добавки к кофе, любят натуральный вкус ⁃ Выпить кофе - это ритуал, а не конвейерное действие Клиентов не было, из 84 самонадеянно открытых кофеен закрыть пришлось 61. КОГДА КАКОЙ-ТО ИЗ ЭЛЕМЕНТОВ НЕ УЧИТЫВАЕТСЯ, СИСТЕМА НЕ РАБОТАЕТ. Личный бренд - это тоже система. ⁃ Личность человека с его сильными и слабыми сторонами, целями и страхами ⁃ Целевая аудитория и рынок ⁃ Компетенции и экспертность ⁃ Особенности работы каналов продвижения в текущий момент ⁃ Исходные временные и финансовые ресурсы, социальный капитал и твердые регалии ⁃ Уровень амбиций ⁃ Четкое и понятное позиционирование ⁃ Архетип и ценности человека, и насколько это создает синергию с ЦА И многое другое. Важно учесть эти факторы,