Вы представляете, что такое 19,3 миллиона подписчиков?! Да это население целой страны, умещённое всего на одной странице Интернета. И причина такой концентрации - одна крайне интересная личность. И это известнейший российский блогер Дмитрий Андреевич Масленников, известный больше под сокращённым своим именем - Дима Масленников.
Его контент разнообразный и дорогой: он то охотится за призраками по всему миру в рамках раздела "GhostBuster", то наугад покупает закрытые контейнеры и помещения, пытаясь выгодно реализовать содержимое, то проверяет лайфхаки в "101 деле", то играет в воистину экстремальные прятки с блогерами и подписчиками, то снимает полноценные документальные фильмы а-ля "Перевал Дятлова". И многое-многое другое. И очень-очень часто рискует собой: то проткнёт ногу в каком-нибудь затопленном подвале, то выживает три дня в рукотворном бункере, в который постепенно прибывает вода, то ночует в лесу среди змей и смертельно опасных насекомых. И дороговизну я упомянул не зря - его ролики это не какие-то дешёвые мероприятия, фиксируемые на одну-две камеры. Это целая команда, дорогие декорации и многомиллионные затраты.
Мне почти 36 лет. Но даже я жду очередной выпуск Димы Масленникова. И иногда, когда сводит судьба, смотрю его очередное приключение в компании 14-летней сестры моей жены. И в этом - тоже талант Дмитрия Андреевича, ибо он интересен представителям самых разных поколений.
Лично я был поражён выпуском, где он попытался несколько дней прожить в качестве человека без определённого места жительства. Это же какое погружение в образ, чтобы реально есть протухшую еду из контейнеров! А выпуск с каким-то средневековым европейским замком, где он искренне испугался шедевров таксидермии до сих пор стоит перед глазами.
Масленников давно перерос даже свои проекты. Он уже давно на ТВ, снимается в клипах, выступает в качестве продюсера. И потихоньку "загоняет" себя - у блогера обострились проблемы с сердцем, которые тянутся с детства, но обострились на фоне тотальной занятости. Я же расскажу вам о том, как он достиг величия. Ибо 100 тысяч подписчиков "произошли" в 2015-м году, 10 миллионов - в 2021-м, а сейчас, в 2026-м году, он с высокой долей вероятности пробьёт отметку в 20 миллионов. И при этом мы разговариваем о парне, который начал записываться ещё на видеокассеты и происходит из очень маленького и далёкого города Усть-Катаве, Челябинской области.
Ранние годы Дмитрия Масленникова
Совершенно обычный мальчик Дима появился на свет 21 декабря 1994 года в глубинке Челябинской области. Его родители - Андрей Масленников и Наталья Масленникова, трудились физиком-ядерщиком и юристом соответственно. В семье также рос и развивался брат Артём.
Очень повезло, что родители Димы были очень развитыми людьми, а отец и вовсе интересовался техникой и любил путешествовать. Поэтому в семье Масленниковых очень рано появилась кассетная видеокамера, на которую братья принялись записывать себя и свои приключения. Так у Дмитрия появился первый блогерский опыт в ту пору, когда об Интернете ещё и слыхом не слыхивали.
Родители никогда не были удовлетворены своим положением. И пока Дмитрий ходил в детский садик, подготавливали почву для переезда в Москву. Получилось - Масленников окончил московскую школу №1384 с математическим уклоном. Так что считать он умеет. Это подтверждает и наличие соответствующего высшего образования - в 2016-м году он окончил Финансовый университет при Правительстве РФ.
Его специальность - "финансовый инжиниринг", достаётся только острым умом и большой усидчивостью. И у него была бы просто прекрасная карьера на поприще финансов - всё шло именно к этому. Но ещё на последних курсах института Дмитрий Андреевич понял - его это совершенно не интересует. Наоборот, он хочет веселиться и веселить, хочет путешествовать и получать эмоции. И пришло озарение - можно превратить свои детские желания во взрослую профессиональную деятельность и получать доход. Благо, что в то время перед глазами уже были успешные примеры других блогеров, которые воплотили то, о чём только мечтал Масленников...
... Оставалось только найти свой контент и свой подход к зрителям.
Появление блога
Блог появился ещё в 2014-м году. Как отражение жизни - малейшие приключения записывались именно туда. Но постепенно Дмитрий начал "прощупывать" своё персональное направление - лайфхаки, мистика, розыгрыши и всё усложняющиеся эксперименты.
Розыгрыши - отдельная тема. Разыгрывал и Дима: он закопался в импровизированный "гроб" с Гусейном Гасановым, а наверху якобы вспыхнули разборки со стрельбой с группой местных гопников. Разыгрывали и Диму: его друг "Егорик" устроил целый квест с проникновением в подземную базу, где Масленников с другими блогерами нашёл гробы и был "взят" спецназом. И это действительно интересно наблюдать.
Постепенно вокруг Дмитрия собралась компания лучших блогеров Рунета под названием "Лига". Туда вошли Яяна, Егорик, Столяров, Дикий Даник, Эмиль, СуперСтас и другие. Состав постепенно менялся: кто-то приходил, а кто-то вылетал из "Лиги" со скандалом (например, Эмиль). Но дело шло и в журнале "Forbes" за 2020 год Масленников уже проходил как один из самых высокооплачиваемых блогеров Российской Федерации с годовым заработком только с просмотра контента в 780 тысяч долларов. Сегодня сумма годового заработка по разным оценкам составляет от 8 до 9 миллионов долларов.
Развитие в медиа и вне медиа
Параллельно со своим каналом и своими проектами, "раскрутившегося" блогера начали приглашать в другие проекты. Фундаментальные изменения в восприятии Масленникова, по моим наблюдениям, произошли после 2020 года с выходом документального фильма "Перевал Дятлова". Дмитрий Андреевич поступил как профессионал - выдвинулся на место событий, провёл там ночь и связался с директором общественного фонда памяти дятловцев - Юрием Кунцевичем. После чего открыл немало новшеств в этом мутном деле и показал немало эксклюзивного материала. С учётом того, что с блогером уже вступали в коллаборацию и сотрудничество такие фигуры, как Егор Крид, дальнейшее продвижение оставалось только вопросом времени.
В 2021 году Масленников впервые появляется в очень популярном шоу "Вечерний Ургант". А в 2022 становится ведущим телепередачи "Чёрный список" и участником шоу "Импровизация" и "Двое на миллион". В том же году Дмитрию Андреевичу доверяют провести музыкальный международный фестиваль "ЖАРА", что взвинчивает его узнаваемость до невиданных высот.
2023-2024-й годы принесли новые проекты и должности: ведущий "Суперниндзя" на СТС, ведущий "Остров сокровищ. Знаки судьбы". А в 2025 году - соведущий передачи "Богатырские игры", совместно с Никой Здорик и Михаилом Пореченковым и один из ведущих "VK Fest".
В 2025 году в Москве состоялось довольно громкое открытие небольшой сети ресторанов по продаже шаурмы (да-да, именно рестораны и именно по продаже шаурмы) под говорящим названием: "Здесь кто-нибудь ест"? А это забавная переигровка культовой фразы Масленникова: "Здесь кто-нибудь есть?", которую он задаёт на разных языках во время поиска приведений. Но год для открытия был выбран неудачный, ибо по состоянию на 2026-й год два ресторана не функционируют.
За гладкой картинкой
Кажется, что Дмитрию всё доставалось легко. Но в интервью он говорил, что многие ролики уходили в серьёзный минус: аренда локаций, строительство декораций, дорогостоящие поездки нередко не окупали себя - внимание зрителей было несоразмерно маленьким. Но особо удачные видео всё равно вытаскивали канал в плюс.
В "Лиге" тоже было не всё гладко - многие блогеры отсеялись по критерию неорганизованности и необязательности. Между тем от своих соратников Дима ожидал готовности сниматься по 12-14 часов кряду без гарантированного успеха. Показателен пример Эмиля Иманова - он чересчур много времени тратил на свои проекты и продвижение себя, пока "Лига" работала на популяризацию группы. Итог - исключение из звёздного состава. И в этом контексте о Масленникове часто говорят как об очень жёстком человеке - если не по его, то вообще никак.
То, что Масленников требовал от других, он с двойной силой требовал от себя. Последствия экстремальных съёмок, хронический недосып и сильные перегрузки - всё это наложилось на внутреннее выгорание и физическое истощение и привело к грани сердечного приступа. Врачи настоятельно рекомендовали снизить уровень активности как минимум вдвое, нормализовать сон и делегировать часть процессов. И как бы Дмитрию не было тяжело согласиться с требованиями, он был вынужден принять новые правила игры. Это не означало, что он отказался от экспериментов: семь дней в абсолютной темноте или три дня под землёй. Просто он стал именно центральной фигурой кадра, а за кадром начали отрабатывать большую часть задач, дел и забот другие люди. Тогда же у Масленникова и возникла привычка брать небольшие перерывы на отдых и восстановление. Иначе его путь мог прерваться где-то в районе 30-ти лет.
Сейчас у Димы есть небольшой творческий застой и кризис: на канале давно не выходило громких роликов. Сеть, между тем, безжалостна - она требует всё новых и новых развлечений. И если Масленников хочет оставаться в Топ-10 самых популярных блогеров России в 2026 году, ему надо поднажать. Сможет ли? Это покажет ближайшее время.
С уважением, Иван Вологдин
Дорогие друзья! Теперь на этой платформе нельзя писать о сложной технике в целом. Статьи уходят в нарушения. Ищем новый формат. Об этих темах теперь только в ТГ, так как выбора нет https://t.me/CulturniyCod
Подписывайтесь на канал «Культурный код», ставьте лайки и пишите комментарии – этим вы очень помогаете в продвижении проекта, над которым мы работаем каждый день.
Прошу обратить внимание и на другие наши проекты - «Танатология» и «Размеренность Бытия». На этих каналах будут концентрироваться статьи о других исторических событиях.