Что нам стоит взять у фитнеса — про рынок, лиды и каналы
Я считаю, что надо выходить за рамки отрасли и смотреть что у других делается. Поэтому в конце января я ездила на Fitness Hub.
Пока в индустрии развлечений многие считают, что «все просело», фитнес оказывается растёт на 20%.
Рынок фитнес индустрии удвоился с 2018 года. Эх, нам бы так, думала я, слушая такую статистику. Почему?
Потому что затраты на фитнес — это небольшая часть семейного бюджета, и даже при снижении покупательской способности люди не спешат от него отказываться. В отличие от праздников, которые воспринимаются как «необязательная опция».
💡 Что можно взять нам из фитнес-индустрии:
→ Сделать развлечения регулярной привычкой: не как «раз в год на ДР ребёнка», а как часть еженедельного семейного досуга.
→ Работать более точечно на разные группы посетителей: малыши, дошкольники, средняя школа, родители.
🚨 Следующий инсайт — про лиды. У нас общая боль: стоимость привлечения растёт. В фитнесе — рост цены лида на 40% за год. У нас — та же история. Многие каналы отваливаются. Поэтому сейчас важно не «гнать трафик», а работать с воронкой продаж.
Топ-3 канала по лидогенерации в фитнесе:
Контекст - №1(у нас не во всех регионах такая картина)
Яндекс Карты (просто за счёт карточки, отзывов и фото, даже без рекламы!)
SEO — с учетом Google-карт. Я уже писала ранее, что в прошлом году активно прокачиваю SEO
ВК таргет почти все в голос назвали мусорным каналом. Работает в фитнесе очень не стабильно и мало в каких регионах показывает эффективность.
Но несмотря на растущую выручку, многие фитнес центры отметили, что трафик именно по новым клиентам все таки упал на 15%
🛠 Из полезного в личную копилку: новый инструмент Getloyalty для системной работы с отзывами. Можно собирать в 1 месте, отвечать на все, видеть номера телефонов тех, кто оставил отзыв, проводить опросы, в том числе NPS. А также можно собирать и анализировать отзывы ваших конкурентов. Пишите в ЛС дам прямой контакт менеджера. 2900 руб/мес
В феврале поеду посмотрю как дела у ивент-индустрии. Как вы считаете какая ниша к нам самая близкая по ЦА? Кого еще спросить про антикризисный маркетинг в 2026?
