Федеральный торговый шлюз

Федеральный торговый шлюз

VC: https://vc.ru/id15222/2717551-federalnyi-torgovyi-shlyuz

Экономика внимания наложила травмирующий отпечаток на то, как мы сейчас воспринимаем электронную коммерцию. 

Торговые площадки уже открыто заявляют, что продажа товаров — это фактически энейблер для рекламы.

Соответственно продуктовый фокус подменен на маркетинговый и смещен с эффективности сделок на повышение количества проведенного времени клиентов на площадках. 

По сути закрытие потребности перестало быть приоритетной целью большинства маркетплейсов.

Параллельно с этим процессом регулятор транслирует, что повышение торговой и Финансовой инклюзивности — это необходимость для здорового развития индустрии и концептуально пытается менять правила игры за счёт Open API.

Сейчас каждая площадка замыкает все транзакционные функции на локальных системах, монополизируя транзакционною цепочку, но будущее видется в несколько другой форме — 3-х звеном формате.

1-е звено: Хаб — представляет собой централизованный репозиторий, в котором собирается и обрабатывается информация по всем айтемам всех категорий, размещенных продавцами на всех торговых площадках (пре-реквизит для «Открытых интерфейсов»).

2-звено: Витрины — непосредственно приложения и Веб-сервисы маркетплейсов, классифайдов и лайфстайл приложений, на которых аккумулируется  поведенческая информация пользователей, отображается весь ассортимент товаров  и услуг из федерального хаба, но уже отсортированный и персонализированный с учётом контекста, предпочтений и профиля клиента.

3-звено: Инфраструктура — последняя миля связанная с доставкой товаров или точкой предоставления услуги, такие как пункты самовывоза с курьеркой, бьюти коворкинги, образовательные площадки. Такие участки могут реализовываться набором частных подрядчиков по общему стандарту корпораций в соответствии с установленными регуляторными требованиями.

Для перехода к такому образу платформенной экономики, важно проработать кросс-сервисную передачу данных, отработать регуляцию и демократизировать цифровую сервисную инфраструктуру.

Это повысит отраслевую инклюзивность и поможет компаниям второго слоя, которые готовы развивать свой категорийный сервис под конкретную аудиторию в выбранном цифровом формате иметь сниженный порог входа для выхода в онлайн и наращивания своего «электронного» присутствия

Этот ракурс разблокирует возможность для формирования сквозного пайплайна сделки, выделить маркетинговые косты и стимулировать мультипликативный эффект в эпоху платформенной экономики.

И именно над этим фундаментом мы с представителями индустрии сейчас работаем в рамках РОЛЛАУТ.РФ и ждём всех заинтересованных в рабочей группе https://t.me/rolloutrf