Теперь не «WOW», а «ВАУ» или что изменится для бизнеса с 1 марта 2026 года в связи с законом о защите русского языка «Федеральный закон от 24.06.2025 №168-ФЗ «О внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации».
С 1 марта 2026 года информация для публичного ознакомления потребителей на вывесках, указателях, информационных табличках должна быть выполнена на русском языке как государственном языке РФ.
Нововведения не будут распространяться на фирменные наименования, товарные знаки и знаки обслуживания.
Помимо прочего, с 1 марта 2026 года вводится требование о выполнении названий жилых комплексов, используемых в рекламе объектов капитального строительства, только с использованием кириллицы. Исключение составят наименования жилых комплексов, введенных в эксплуатацию до дня вступления в силу настоящего федерального закона.
Как использовать иностранные слова после 01.03.2026:
1. Транслитерация для сохранения звучания;
2. Дублирование с расшифровкой - подойдет для компаний с зарегистрированным товарным знаком;
3. Смысловой перевод - метод хорош для локального бизнеса, ориентированного на широкий круг клиентов: салонов красоты, кафе, детских центров;
4. Гибридный формат для большего охвата аудитории или двойное название.
Закон не предполагает полного запрета на использование иностранных слов — исключение составляют случаи, когда иностранные слова не имеют аналогов в русском языке (например, «смартфон», «гаджет» и прочие.
План действий, который подойдёт предпринимателям и маркетологам:
1: проведите аудит всех точек контакта с клиентом а именно оцените:
- физическое пространство - вывеска, таблички на дверях, указатели внутри и снаружи, меню, ценники, информационные стойки),
- цифровую среду - сайт, мобильное приложение, страницы и группы в соцсетях. Проверьте не только посты, но и шапки профилей, разделы «Услуги», «Меню», описания товаров, сторис-хайлайтсы,
- рекламные креативы и сценарии,
- фирменные материалы - макеты и готовые визитки, буклеты, листовки, каталоги,
- упаковка - дизайн этикеток и описание товаров.
2: классифицируйте все найденные объекты и выделите приоритеты. Например, начать с самого заметного — вывески с названием на латинице, основных разделов сайта, рекламных баннеров.
3: выберите стратегию адаптации для каждого компонента. Используйте один из четырёх вариантов, о которых мы говорили ранее: транслитерация, дублирование с расшифровкой, смысловой перевод или гибридный формат.
4. обучите команду, чтобы избежать ошибок в будущем,
5. внесите изменения в договоры с подрядчиками.
Успехов вашему бизнесу!)
