Какие объявления нужно маркировать
Согласно Федеральному закону «О рекламе» № 38‑ФЗ реклама, размещаемая в сети Интернет, должна быть маркированной и учтённой в Едином реестре интернет‑рекламы (ЕРИР), если она направлена на привлечение внимания неопределённого круга лиц к товарам, услугам, работам или брендам.
Под обязательную маркировку попадают практически все форматы коммерческой рекламы:
- контекстная, таргетированная реклама;
- баннеры, тизеры, аудио‑ и видеореклама;
- посты, публикации и сторис в соцсетях, блогах и у инфлюенсеров;
- промо‑материалы (обзоры, специальные публикации);
- реклама в поисковой выдаче.
📌 Исключения:
- реклама в виде e‑mail‑рассылок и push‑уведомлений;
- информация о товарах/услугах на собственном сайте компании как справочно‑информационная;
- новости, объявления о вакансиях, афиши мероприятий, если они не продвигают конкретный товар/услугу.
📊 Какие данные нужно передавать
Для каждой рекламной кампании в ЕРИР через оператора рекламных данных (ОРД) передаются:
- сведения о рекламодателе (наименование, ИНН/ОГРН или ФИО ИП);
- данные о креативах (тексты, изображения, видео);
- информация о договорах между участниками;
- сведения о подрядчиках и площадках, на которых размещается реклама.
Передача данных в ЕРИР через ОРД обязательна до публикации рекламы. Без этого реклама размещать нельзя.
Можно ли маркировать рекламу без ОРД
Нет. Закон предписывает подачу сведений только через официально аккредитованных операторов рекламных данных.
Прямой отправки информации в Роскомнадзор без ОРД законодательством не предусмотрено.
🛠️ Как именно маркировать рекламу
Маркировка состоит из двух обязательных элементов:
- Пометка «Реклама» — слово должно быть четко видно в рекламном материале (или в сопроводительной информации).
- Идентификатор (токен ERID) — уникальный цифровой код, который присваивает ОРД после регистрации креатива.
Порядок деистыий, самостоятельный:
- Зарегистрируйтесь у одного из операторов рекламных данных (ОРД) и создайте личный кабинет.
Список законом аккредитованных ОРД:
«Яндекс Оператор рекламных данных» (Яндекс)
«ВК Рекламные Технологии» (VK)
«Озон ОРД» (Ozon)
«Медиаскаут» (МТС)
«Первый ОРД» (Вымпелком / Билайн)
«ОРД‑А» (AmberData)
«Лаборатория разработки» (Сбер)
📌 Эти компании получили статус официальных ОРД, и сведения о рекламе можно передавать только через них — альтернативы в виде прямой подачи в Роскомнадзор или ЕРИР нет.
2. Загрузите данные о себе как рекламодателе, данные площадок, договоров и рекламных материалов.
3. ОРД присвоит каждому рекламному материалу уникальный токен ERID.
4. Добавьте этот токен + пометку «Реклама» и информацию о рекламодателе в сам креатив (в ссылку, текст, графику или видео).
- Разместить рекламный пост.
- В течение 30 дней после показов предоставьте итоговые сведения о размещении и показах через ОРД в ЕРИР.
Важно: если мы запускаем рекламу через рекламные кабинеты, то там процесс автоматизирован.
Способ избавления от рутины - Автоматизированная маркировка через «Маркеторро»
«Маркеторро» — это онлайн‑сервис автоматической работы с маркировкой рекламы, передачей данных в ОРД и учётом в ЕРИР. Он создан для того, чтобы уменьшить рутинную работу и снизить риск ошибок в подаче данных.
Что автоматизирует сервис:
🔹 Автоматическая маркировка контента. Система сама присваивает ERID‑идентификаторы и вставляет пометки в материалы.
🔹 Отправка отчётности в срок. Сервис собирает, формирует и отправляет необходимые отчёты в ОРД/ЕРИР без участия пользователя.
🔹 Интеграция с площадками. Поддерживаются социальные сети, мессенджеры и другие платформы — можно публиковать и маркировать сразу.
🔹 Автопубликация и кросс‑постинг. Инструменты для публикации контента в несколько аккаунтов одновременно и управления публикациями прямо из сервиса.
🔹 Сбор статистики. Система сама собирает данные о показах и публикациях, которые обязательны для отчётности.
📌 Сервис «Маркеторро» работает в рамках действующего законодательства о рекламе и требует от пользователя лишь загрузить исходные материалы и настройки — дальше автоматизация берет на себя основные шаги по маркировке и передаче данных.
📍 Нужно ли маркировать нативную рекламу
Закон не использует термин «нативная реклама». Если материал содержит элементы продвижения (призывы к покупке, рекомендации продукта за вознаграждение), он признаётся рекламным и подлежит маркировке.
Если это объективный обзор без коммерческого характера — это не реклама согласно ФАС и маркировать не нужно.
📍 Нужно ли маркировать саморекламу
Самореклама — это информация о собственном бизнесе, товарах, услугах или акциях компании/ИП на их собственных ресурсах (сайт, соцсети).
Согласно разъяснениям ФАС и Роскомнадзора:
- Если это просто справочно‑информационный контент:
новости о компании, блоговые посты, кейсы, обзоры, акции без конкретного призыва к покупке;
вакансии, афиши мероприятий, обновления продуктов.
→ маркировать не нужно. - Если материал продвигает конкретный товар, услугу или предлагает скидку:
баннер на сайте с конкретным предложением, промо‑пост в соцсетях с прямым призывом купить, заказать или воспользоваться услугой;
→ это считается рекламой, и маркировать нужно, как обычную рекламу через ОРД с токеном ERID и пометкой «Реклама».
📌 Главный критерий — коммерческий характер и побуждение к действию, а не то, что это размещено на собственном сайте или странице компании.
🚫 Что будет, если не промаркировать рекламу
Нарушение требований маркировки и предоставления сведений через ОРД может повлечь административную ответственность по КоАП РФ:
📌 За размещение рекламы без ERID и/или без пометки:
- физлица: от 30 000 до 100 000 ₽;
- ИП и должностные лица: от 100 000 до 200 000 ₽;
- юридические лица: от 200 000 до 500 000 ₽.
📌 За непредставление или искажение сведений:
- физлица: от 10 000 до 30 000 ₽;
- ИП и должностные лица: от 30 000 до 100 000 ₽;
- юридические лица: от 200 000 до 500 000 ₽.
Может ли подрядчик или ОРД брать плату
Да. Операторы рекламных данных и рекламные агентства вправе взимать плату за работу с маркировкой — это коммерческие услуги.
Тарифы зависят от оператора: например, взимается процент от бюджета рекламы или фиксированная ставка за услугу.
В договорах между рекламодателем и подрядчиками может быть отдельно прописано, кто отвечает за маркировку (чтобы избежать споров о штрафах).
Как выглядит маркированная реклама?
Ниже как раз маркировка данной статьи.
Реклама: ИП Боратиони Лаша Вахтангович, ИНН 230813390376, erid 2Vtzqua8XEB
Читайте и смотрите наш контент. Статья подготовлена командой Маркеторро - сервис маркировки рекламы.