ИИ-мультики: как любимые персонажи живут новую жизнь
авторство изображений : @ realguyoriginal (TikTok)
Сейчас ИИ-мультики – это массовый формат контента (бренды, медиа, блогеры), начиная от знакомых персонажей (Чебурашка и Гена, герои Disney/DreamWorks) до кошек, овощей, оживленных мемов и комиксов.
Из-за популярности выросли жалобы правообладателей, участились автоблокировки на платформах и риск претензий – особенно если ролик монетизируется или используется в рекламе.
Как в таком случае работает авторское право?
1️⃣Чужой персонаж = почти всегда риск
Если персонаж узнаваем и охраняется (имя, образ, характерные элементы), может считаться использованием охраняемого образа (авторское право), а иногда – еще и элементов бренда/товарного знака
2️⃣С нуля через ИИ – не всегда ваше
• Права на результат: если вклад человека минимальный, статус охраны может быть спорным
• Риски сходства: если генерация явно копирует чужой стиль/вселенную/персонажа, претензии возможны
3️⃣Чужой ИИ-персонаж – зависит от лицензии и охраноспособности
Если персонажа создал другой автор с творческим вкладом – без разрешения рискованно. Важно: есть ли охраняемый объект, кто правообладатель и какие условия публикации/лицензии.
Тест
Ваш ИИ-мультик в красной зоне, если:
• персонажа узнают без подписей («это же Чебурашка!»)
• вы повторяете фирменные элементы (цвета/форма/атрибуты/логотип)
• ролик рекламный или вы на нём зарабатываете
• вы используете официальное имя персонажа/вселенной в названии/хэштегах
• вы воссоздаёте сцену/реплики/сюжет из оригинала
В желтой зоне, если: вдохновились, но сделали достаточно оригинально (новый дизайн, новые черты, нет прямых отсылок к бренду).
В зеленой зоне: полностью оригинальный персонаж + свой сценарий + свой визуальный язык.
Как снизить риски
➡️ делайте «по мотивам тренда», а не «по мотивам Disney»: меняйте форму, силуэт, пропорции, детали
➡️ избегайте названий и тегов с брендами/именами персонажей
➡️ не используйте официальные логотипы/атрибутику
➡️ аккуратно с монетизацией: рекламный ролик = повышенный риск
➡️ если это бренд-контент – лучше работать через лицензионные персонажи/стоки/официальные коллаборации
Да, в российском законодательстве пока нет отдельной четкой регуляции ИИ-креатива, поэтому такие ситуации обычно рассматриваются через общие положения авторского права (а иногда и товарных знаков)
Понимаем, что тема сложная, поэтому будем рады ответить на ваши вопросы в комментариях👇
