Массовое внедрение искусственного интеллекта в контент ведёт к его усреднению, рассказала директор по маркетингу компании GreenData Юлия Бусоргина «Телеспутнику». Эксперт убеждена, что единственно верная стратегия в таких условиях — это гибридная модель.
При таком подходе ИИ используется для подготовки черновиков, адаптации материалов под разные форматы и создания вариантов для A/B-тестирования. При этом ключевые задачи — смысловое наполнение, позиционирование и тон коммуникации — должны оставаться за редакционной командой.
Бусоргина ссылается на данные исследований McKinsey 2025 года, согласно которым наибольший экономический эффект от генеративного ИИ получают те компании, которые перестраивают рабочие процессы целиком, а не просто автоматизируют написание текстов.
Говоря о маркировке контента, созданного с помощью нейросетей, Юлия Бусоргина назвала её в первую очередь инструментом прозрачности. Для OTT-платформ и операторов связи, чья аудитория ежедневно сталкивается с рекомендательными системами, новостями и промо-материалами, доверие становится важнейшим конкурентным фактором. Маркировка, по мнению эксперта, позволяет снизить риски обвинений в манипуляции сознанием или распространении недостоверной информации, особенно если речь идёт о чувствительных темах. При этом она призвала различать полностью сгенерированный контент и материалы, где ИИ выполнял лишь вспомогательную роль.
Поскольку в России уже ведётся публичное обсуждение вопроса об обязательной маркировке такого контента, Бусоргина считает, что внедрение компаниями понятного добровольного стандарта прозрачности уже сейчас может стать их репутационным преимуществом. А чтобы избежать репутационных издержек, эксперт рекомендует компаниям выстроить многоступенчатую систему проверки материалов до их публикации.
Бусоргина предлагает внедрить как минимум четырёхуровневого контроля: факт-чекинг по первоисточникам, тщательная проверка всех цифр и цитат, обязательная юридическая экспертиза на предмет соблюдения авторских прав, законов о рекламе и обработки персональных данных, а также финальная редакционная оценка на соответствие стилю и ценностям бренда.
«Также важна фиксация того, какие инструменты использовались и кто утверждал материал», — добавила Юлия Бусоргина, подчеркнув, что такой подход не только минимизирует риски, но и повышает управляемость контент-процессами.
Ранее в разговоре с «Телеспутником» эксперт назвал ключевые тренды и риски медиарынка на 2026 год.