Ранее Яндекс Директ выкатили новый мастер отчётов, от которого, как думаю и многие другие, я открещивался до последнего т.к. обычно что не обновят - всё менее удобно, чем было до.
Но тут решил покопаться в новых отчётах в РСЯ и показалось, что это действительно наконец стало значительно удобнее.
До этого я обычно делал каким образом - выгружал в мастере отчётов эксельку с нужными мне данными, и уже в самом экселе при помощи разных фильтров отбирал площадки, которые необходимо заблокировать.
С чего у меня подгорало сильнее всего в старых отчётах, так это с того, что нельзя было выбрать конкретные конверсии, по которым можно было бы сразу проанализировать результативность площадки.
в этом отчёте выбираешь либо каждую цель отдельно (а в каждом проекте у вас полюбому их минимум 2 - заявка и звонок), либо смотришь вообще по всем целям (а туда часто попадают «нужные» СЕОшникам цели, которые в директе вообще никак не говорят о результативности)
А через старый Мастер отчётов, если ты выбирал несколько целей, то было неудобно то, что они показывались отдельно друг от друга, и в эксельке я их между собой складывал, чтобы было удобнее.
В новом Мастере отчётов теперь появилось возможность объединять данные по целям
Также прямо в самом данном отчёте можно сразу накидывать необходимые фильтры, чтобы анализировать статистику.
Обычно я смотрю на следующие метрики, которые мне говорят о том, что площадки подходящие под эти условия с ооооочень высокой долей вероятности - слив бюджета:
- если CTR выше 3, то это вполне может говорить о том, что на площадке регулярно происходят мисс-клики (когда человек случайно кликает по рекламе, хотя не хотел)
- если CPC ниже 3 рублей (хотя тут даже можно брать планку отсечения рублей 7-10), то тут тоже площадка с высокой долей вероятности мусорная
- если % отказов выше 50 - то явно люди, переходящие с данных площадок слабо заинтересованы
- также накидываю фильтр, чтобы кликов было больше 3х, чтобы была хоть какая-то статистика, по которой можно делать выводы
- и убираю площадки, по которым были мои точно отслеживаемые конверсии
Если все вышеперечисленные факторы подходят под определённые площадки, то моя рекомендация - нещадно их отрубать.
В целом это первое за долгое время нововведение Яндекса, которое как-будто бы упрощает работу. Смотрим дальше и надеемся, что Яндекс Директ будет становится ещё более дружелюбным для пользователей.