Важное обновление рекламной статистики Wildberries

Важное обновление рекламной статистики Wildberries. Спойлер: стало лучше!

Вчера произошли существенные изменения внутри рекламных кампаний Wildberries. И надо признать — поработали WB прям продуктивно.

Самое заметное — появилась вкладка «Рекомендации». Теперь можно быстро оценить эффективность кампании прямо внутри этой зоны. В целом там есть всё необходимое… ну почти всё. Не хватает CR и CPO. Если когда-нибудь добавят — будет практически идеальный блок.

Но главное обновление — во вкладке «Топ поисковых кластеров» наконец появились затраты по кластерам. А вместе с ними — CTR и CPC. Этого ждали давно.

Существенные изменения произошли и в корзинах с заказами.

По моим наблюдениям:

— Корзины теперь совпадают с данными из Джема.

— Но совпадают они с общим количеством корзин по кластеру (органика + реклама).

С заказами та же история — данные совпадают с Джемом по общему количеству заказов по кластеру. Это не идеальная модель, но хотя бы ближе к реальности и намного лучше, чем было раньше.

Отдельно важно про изменение логики подсчёта заказов.

Раньше была метрика «Заказов с этим товаром».

Она считала количество заказов, в которых присутствовал рекламируемый товар.

Если один покупатель заказал сразу 3 штуки вашего товара — это считалось как 1 заказ.

Теперь метрика называется «Заказанные товары».

Она считает именно количество единиц товара.

Если в одном заказе покупатель взял 3 штуки — в статистике будет 3, а не 1.

Это принципиальное изменение. Теперь данные стали честнее и ближе к фактическому объёму продаж. Такие дела.