Оруэлл писал антиутопию. Экран следит за тобой 24/7, нельзя спрятаться, нельзя вырваться, Большой Брат видит всё. Телескраны в каждой комнате, мысли под контролем, свободы нет.
Мы построили утопию, где сами платим за то, чтобы за нами следили.
Пиксель ВК, пиксель Telegram Ads, Яндекс.Метрика, Google Analytics, Roistat — мы натыкали кодов на сайт, как новогоднюю ёлку. И счастливы. Потому что теперь знаем о пользователе почти всё: откуда пришёл, что смотрел, сколько времени провёл, что положил в корзину, что бросил, что купил.
Клиенты пугаются: «Это законно? Люди узнают, что мы собираем данные?»
Люди знают. Им всё равно.
Им не всё равно, увидят ли они рекламу матраса после того, как три дня искали матрас. Это не слежка. Это сервис.
Представьте: вы приходите в магазин, консультант спрашивает «Что ищете?». Вы говорите «Матрас». Он ведёт вас в отдел матрасов, показывает модели, рассказывает о скидках. Это не нарушение границ. Это помощь.
Пиксель делает то же самое. Только не в магазине, а в интернете. И не консультант, а алгоритм.
Я объясняю клиентам: мы не собираем паспортные данные. Мы не знаем имя, адрес, пароли, номера карт. Мы знаем только одно: этому человеку интересен ваш товар. И мы имеем право напомнить о себе.
Этика digital-маркетинга — тема сложная. В сообществе ВК https://vk.com/target_on_max мы спорим об этом постоянно. Моя позиция: прозрачность и польза. Не «мы следим за тобой», а «мы помогаем найти то, что ты ищешь».
Для тех, кто хочет разобраться в настройке пикселей, событий и ретаргета без нарушений закона и без спама, есть Обучение по продвижению во Вконтакте для предпринимателей, таргетологов и экспертов https://vk.cc/cMfe68.
Большой Брат следил, чтобы наказывать. Мы следим, чтобы предлагать. Разница есть.
Если нужна помощь с настройкой аналитики — пишите в Telegram https://t.me/TargetOnMAX.