Тедди Дэниелс приезжает на остров расследовать побег пациентки. Весь фильм он ищет заговор, а в финале выясняется: он сам — пациент.
Клиент приходит к таргетологу с уверенностью: «Моя аудитория — все люди 25–45».
Весь проект он пытается доказать, что его бизнес уникален, а таргетолог просто не умеет настраивать.
В финале выясняется: его реальная аудитория — женщины 32–40, с высшим, в трёх гео, у которых дети пошли в школу и появилось время на хобби.
Лечить это сложно.
Потому что клиенту кажется, что сужение аудитории — это потеря денег. «Чем шире льём, тем больше найдём!».
На самом деле широкий таргет — это не поиск. Это лотерея.
Я не говорю клиенту: «Вы не правы». Это бесполезно.
Я говорю: «Давайте проведём эксперимент. Запустим два одинаковых бюджета — на вашу широкую аудиторию и на узкий сегмент по нашей гипотезе. Сравним стоимость лида».
Через неделю клиент видит: узкий сегмент принёс лиды в 2 раза дешевле.
Как научиться находить эти узкие сегменты? Для тех, кто хочет разобрать эту тему глубже, есть Обучение по продвижению во Вконтакте для предпринимателей, таргетологов и экспертов https://vk.cc/cMfe68.
В сообществе ВК https://vk.com/target_on_max тоже периодически заходит речь о портретах ЦА. Заходите, почитайте.
Если сомневаетесь в своей текущей аудитории — пишите в Telegram https://t.me/TargetOnMAX. Без обязательств, просто посмотрю срез.