Сцена, с которой всё началось.
Марк сидит в общежитии, взламывает базы данных студенток, сливает фото на свой сайт Facemash. Мир возмущён, Марка чуть не отчисляют, девушки в ярости.
А через 20 лет у него миллиарды пользователей и «Оскар» за фильм о себе.
Я не призываю воровать базы конкурентов. Это серая зона, и каждый сам решает, где проходит его этическая граница.
Но давайте честно: парсинг подписчиков конкурентов — это индустриальный стандарт.
Вопрос не в том, делать это или нет. Вопрос — как это делать.
Новичок выгружает базу, заливает на неё тот же креатив, что и у конкурента, пишет «У нас тоже дёшево, купи» и удивляется, что лидов нет.
Профи делает иначе.
Он анализирует:
— Кто эти люди? Мужчины/женщины, возраст, гео?
— Что им ещё интересно, помимо товара конкурента?
— Какой у них средний чек? Они берут премиум или эконом?
Парсинг — это не кража. Парсинг — это разведка.
Вы же не считаете шпионом человека, который читает открытые источники и собирает информацию о рынке? Парсинг — то же самое. Только быстрее.
В сообществе ВК я рассказывал кейс про премиум-фитнес.
Мы выгрузили участников мероприятия «Марафон здорового образа жизни», которое проходило два года назад. Просто открытый список людей, которые зарегистрировались. Никакого взлома, никакого спама.
Мы проанализировали этих людей, нашли пересечения с интересами нашего фитнеса, собрали look-alike. Стоимость лида упала в 3 раза.
Клиент спросил: «Это законно?»
Я ответил: «Это открытые данные. Люди сами оставили свои контакты на публичном ресурсе. Мы просто нашли их и предложили то, что им может быть интересно».
Цукерберг делал ставку на скорость и наглость. Мы делаем ставку на точность и релевантность.
Но без парсинга точности не добиться.