Сцена с визитками в «Американском психопате» — лучшее, что снято о перфекционизме в маркетинге.
«Посмотри на этот шрифт. Это не просто бежевый. Это цвет слоновой кости с оттенком пшеничного поля на закате».
Бэйтмен сходит с ума по визиткам. Мы сходим с ума по креативам.
Я люблю эстетику. Мне важно, чтобы на баннере была нормальная типографика и внятная цветовая гамма.
Но я никогда не забуду кейс, где креатив, снятый на айфон менеджером в цеху, дал ROMI 300%, а «дизайнерский» макет за 15 000 рублей — 0 продаж.
Это был магазин инженерной сантехники.
Дизайнер нарисовал красивый баннер: интерьер в стиле лофт, в центре — блестящий смеситель.
Менеджер вышел в цех, положил смеситель на верстак, рядом — разводной ключ, снял на телефон и подписал: «В наличии. Доставка завтра».
Ключ победил лофт.
Почему? Потому что клиент, который покупает смеситель, — это не дизайнер интерьеров. Это сантехник или прораб. Ему нужна не «эстетика», а «доставка завтра».
В сообществе ВК https://vk.com/target_on_max я выкладывал разбор этого кейса с цифрами. Спойлер: ключ победил с отрывом в 2,5 раза.
Если хотите системно разобраться в том, какие креативы работают в вашей нише, — есть Обучение по продвижению во Вконтакте для предпринимателей, таргетологов и экспертов https://vk.cc/cMfe68.
По любым вопросам — пишите в Telegram https://t.me/TargetOnMAX. Без обещаний, просто посмотрю.