⚡️Шопинг 3.0: как греческий йогурт и авторские десерты стали частью ДНК фешен-бренда
Российский обувной ритейлер Ekonika делает решительный шаг в сторону гибридного формата, интегрируя в свой новый флагманский магазин полноценный йогурт-бар. Основу меню составят полезные позиции на основе греческого йогурта и уникальные десерты, созданные в партнёрстве с экспертами из Applied Ingredients. Пространство, разделённое на три уровня, каждый из которых разрабатывает отдельная команда дизайнеров, призвано стать местом для встреч, а не только для быстрых покупок. Такое решение отражает общий запрос потребителей на удобство и комплексный сервис, где можно решить несколько задач в одной локации, сэкономив самый ценный ресурс — время.
Директор по маркетингу бренда поясняет, что такая интеграция нужна для формирования целостного и узнаваемого визуального языка Ekonika. Открытие сопровождается масштабной цифровой рекламной кампанией в формате сериала, которая позволяет аудитории следить за процессом и даже влиять на него, например, выбирая будущие позиции в меню. Этот кейс интересен тем, что демонстрирует переход от модели простой продажи товара к модели предоставления услуги, где само пространство магазина становится ключевым продуктом, привлекающим и удерживающим посетителей.
Ekonika больше не заманивает посетителей новыми туфлями — она очаровывает атмосферой, в которую эти туфли гармонично вписываются👠
