Когда РКН в очередной раз, только официально, притормозил Телеграм, у многих авторов и предпринимателей случился микроинфаркт. Рекламные размещения, блоги, запуски, а у кого-то вся база клиентов живет в Телеграм, как в уютной, но съемной квартире. Мы любим стабильность, но строим ее на чужой территории...
Помните старую игрушку, где волк ловит яйца? Вот примерно так сегодня выглядит стратегия «вся аудитория на одной платформе». Бегаешь, ловишь, потеешь, а скорость регулируешь не ты. Очередное напоминание о правилах игры, где регулятором является государство и его законы.
Поэтому ситуация с Телеграм показала одну простую вещь: омниканальность перестала быть красивым словом из презентации. Теперь это базовая гигиена бизнеса. В 2026 году хранить весь трафик, аудиторию и продажи в одной соцсети – все равно что держать все яйца в одной пластиковой дырявой корзине.
Разберемся трезво.
Что на самом деле произошло с Телеграм?
Роскомнадзор замедлил работу Telegram. Это факт. Дальше начались эмоции, слухи и фантазии. Но для предпринимателя и автора важнее другое: как быстро вы можете перестроиться, если любой канал внезапно становится менее управляемым или его в один прекрасный момент блокируют и признают незаконным.
Сегодня это Telegram, завтра может быть что угодно. Вопрос не в том, кто прав, а в том, есть ли у вас запасной аэродром.
Главная ошибка предпринимателей
Самая частая иллюзия – «у меня сильный канал, со мной ничего не случится». Случится. Потому что канал не ваш. Аудитория формально не ваша. Инфраструктура не ваша.
Ваши только:
– база контактов, которую вы собрали и выгрузили;
– сайт, где вы управляете логикой;
– омниканальная система, где один сбой не убивает весь поток.
Когда Tелеграм притормозили, часть авторов впервые задумалась о том, что их яйца лежат в пластиковой корзине с дырками. И дело не в конкретной платформе, а в подходе.
ТОП-5 российских площадок
Я смотрю на это прагматично. Есть несколько обязательных точек присутствия.
1. Дзен
Дзен – отличная площадка для SEO-GEO-Human стратегии. Тексты индексируются, попадают в поисковую и нейровыдачу, работают в долгую. Это архив, трафик и экспертность.
2. ВКонтакте
ВКонтакте живет своей логикой, любит клипы и регулярность. Для брендов и экспертов – рабочий инструмент, особенно если заходить системно.
3. Одноклассники
Одноклассники часто недооценивают. А там живая региональная аудитория с деньгами и привычкой читать.
4. Собственный сайт
Сайт – это ваша территория. Ни алгоритмы, ни внешние решения не меняют доступ к вашему контенту и продуктам. Блог, база, статьи, лендинги – это фундамент.
5. MAX
Я рассматриваю национальный мессенджер весьма прагматично. Это новый игрок, который активно заходит на российский рынок и очевидно будет поддерживаться инфраструктурно. Для бизнеса это означает одно – игнорировать его полностью стратегически недальновидно.
Тут все предельно ясно. Если платформа растет, туда перетекает часть аудитории. Если у людей появляется привычка пробовать новый мессенджер, часть коммуникации и контента уходит туда автоматически.
Поэтому не спорьте в комментариях, а тихо регистрируйте канал, тестируйте формат и занимайте место в выдаче раньше других.
Конечно, MAX, как новичок нестабилен по функционалу, интерфейсу и логике алгоритмов. Поэтому рассматривайте как дополнительный канал присутствия, а не как замену Telegram или универсальное решение всех задач.
Моя логика здесь простая: тестирую, смотрю на динамику, анализирую вовлеченность и принимаю решения на цифрах, без эмоциональных решений и паники. В омниканальной системе MAX может быть еще одной корзиной, но только в связке с сайтом, Дзеном, ВКонтакте и остальными площадками.
Что делать прямо сейчас
- Продублировать ключевой контент минимум на две дополнительные площадки.
- Запустить сбор базы: e-mail, формы, лид-магниты.
- Настроить автопостинг, чтобы не сгореть от нагрузки.
- Переписать стратегию с учетом омниканальности.
В любой стране и в любой цифровой среде правила могут меняться. У предпринимателя должно быть право выбора платформ и стратегия, которая выдерживает турбулентность.
Поэтому храните яйца в разных корзинах платформах. Это даже не совет... а норма выживания на рынке.
Кстати, вот мой Telegram и мой MAX – там рассказываю про маркетинг и нейросети, а в закрепах готовых отдел ИИ-маркетологов.