Ко дню всех влюбленных, 14 февраля, розничные сети готовят целый калейдоскоп акций, призванных уловить дух праздника и превратить его в удачную коммерческую симфонию. Это уже давно не просто про коробки конфет и открытки в форме сердечек. Современные стратегии магазинов многослойны и нацелены на самые разные аудитории: от классических романтиков до сторонников «гастрономической» любви и даже тех, кто предпочитает отмечать день анти-валентинки.
Традиционный флагман праздника — парфюмерно-косметические ритейлеры. Здесь правят бал подарочные наборы, где полноразмерная помада или туалетная вода дополнены мини-версиями других бестселлеров, образую выгодный и презентабельный ансамбль. Часто действует принцип «два по цене одного» на определенные линейки, например, средства для ухода в паре. Нередко в честь праздника запускаются лимитированные ароматы или упаковки с символикой сердца, создающие эффект эксклюзивности. Продавцы ювелирных изделий и часов делают ставку на эмоциональную ценность. Акции часто строятся вокруг изделий с символикой единства: парные кольца, подвески, половинки одного целого. Финансовые стимулы — это скидки на определенные коллекции, выгодные условия кредитования или подарок-комплимент от магазина, например, изящная шкатулка или браслет в дополнение к основному приобретению.
Одежда и аксессуары также не остаются в стороне. Многие бренды предлагают коллекции в романтической палитре: алые, нежно-розовые, бордовые тона в свитерах, рубашках или сумках. Например, Lime выпустили лимитированный дроп нижнего белья и одежды для дома I LIMÉ YOU.
Специальной коллекцией отметился и Monochrome. « Каждый февраль мы рассказываем вам совершенно новую историю о любви.
В этом году мы решили перенести вас в атмосферу личных дневников — там, где каждая эмоция сохранена в простых линиях, нитях, формах».
Бренд NUMEпредставил праздничный дроп In the Mood for Love, приуроченный ко Дню святого Валентина. В качестве лиц капсулы выбрали певицу Мону и комика Эльдара Джарахова. You Wanna выпустили лимитированную коллекцию Be my Valentine. Здесь много дерзости, латекса и сексуальности.
Roma Uvarov Design в честь праздника сделал скидки на избранные модели. По пути скидок пошли маркетплейсы и другие модные ретейлеры.
Zenden предлагает 30% скидку на новую коллекцию обуви. Еще один обувной ритейле Street разыгрывает подарки кроссовки, футболки, спортивные костюмы. По условиям, нужно правильно ответить на вопросы, а рандомайзер определит победителей.
О грандиозных подарках заявили KARI – более 2000 подароков не только на 14 февраля, но и на 23 и 8 Марта в акции kariМагия. При покупке от 2000 рублей можно получить бытовую технику, ювелирные украшения и даже огромные телевизоры. Акция действует сразу на три праздника и дает возможность запастись подарками для родных и близких.
Несмотря на то, что некоторые призывают отменить День всех влюбленных в рознице – это прекрасный эмоциональный инфоповод, чтобы простимулировать продажи. Магазины стремятся не просто продать товар, а предложить готовое решение, сценарий праздника, минимизируя стресс выбора для покупателя и максимально расширяя границы того, что может считаться уместным и желанным подарком в этот день. От классических символов любви до подарков-впечатлений и гастрономических изысков — полки и витрины предлагают каждому найти свой, самый искренний, способ выразить чувства.