Fashion Identity - о моде, бизнесе и людях.

В KARI теперь можно не только обуться , но и одеться. Обнаружила в новом гипермаркете в ТЦ "Гагаринский" одежду для мужчин и женщин. Оказывается, толстовки, джинсы, сарафаны, поло под маркой KARI можно уже купить в 400 магазинах и на маркетплейсах. Размеры с XS до XXl. С одной стороны, это здорово, когда такой большой ассортимен, можно сэкономить время на походе в магазин. А новый концепт - очень приятный. С другой, если KARI, то обувь?! Мы же так привыкли к этой фразе и к тому, что в KARI всегда можно забежать за школьной физры, а здесь это уже новый формат. Интересно и в то же врем, даже грустно. А вы рады переменам? И не только в магазинах.

Давно не писала о детской моде. Запуск СТМ детской одежды от Яндекс.Маркета - не в счет. Так вот на выставке Fashion Style Russia в Гостином Дворе я познакомилась с начинающим брендом детской одежды PUSEIN из Смоленска и его создательницей Натальей Степановой. И конечно, давно я не видела такого рискованного начинания - ярких, самобытных и кропотливо созданных коллекций модной одежды. Было бы замечательно если бы бренд, когда начал постепенно расширять свой ассортимент и создавать базовую коллекцию, сохранил свой яркий узнаваемый почерк. Детская одежда PUSEIN пояивилась в 2023 году. - Мы создаем премиум-одежду для девочек от 5 лет, - рассказывает дизайнер бренда. - На 90% изделие отшивается вручную, особенно в части декорирования. Мы используем различные техники ручной вышивки /гладью, гобеленовая вышивка, атласными лентами, бисером и т.д./, роспись по ткани, аппликации, цветы из ткани и т.д. Пока одежда отшивается небольшими капсулами и под заказ. Так что купить детскую одежду можно предварительно списавшись с консультантами магазина детской одежды. А все потому что бизнес только зарождается и растет, причем из личного увлечении Натальи. Наталья считает, что сегодня мода разнообразна, динамична и порой, противоречива и это хорошо. "Много возможностей для самовыражения; для того, чтобы быть разными. Один из глобальных трендов, который ярко проявляется в детской и подростковой моде – унисекс. Стирание границ между полами. Тренд существует и будет существовать еще долго. Мало, кто задумывается, что мода – это не просто одежда – это очень сильное психоэмоциональное влияние. Если мы говорим о ребенке, то это один из мощных глобальных инструментов формирования будущей личности. Унисекс для меня – это потеря индивидуальности у девочки, отсутствие стремления к самовыражению, какая-то серость, унылость. Думаю, что девочка всегда должна оставаться девочкой, маленькой женщиной, уметь быть разной и проявлять это". Также для создания полноценного образа PUSEIN производят аксессуары – сумочки на фермуарах и шопперы ручной работы. Но это уже другое направление, которое не оставит равнодушными мам.

Познакомилась вчера на @mosfweek Московской неделе моды с дизайнером из Иркутска Дарьей Федосеевой и её брендом Baikal Murano. "Маленькая Италия - в центре Сибири" - так она говорит о своём бренде. Все украшения изготавливаются из стекла и за счёт специального обжига сохраняют прочность. Да, стилизация немного Jean Paul Gautier, а технология Lalique. Но это так ярко и оптимистично! Как вам?

Заключительный день Московской недели моды выдался богатым на громкие имена. Тут вам и камбэк Loginov, (кажется, Дмитрий отказался от прежнего названия Arsenicum). И чувственный показ Masterpiece. Их коллекция в актуальном ковбойском стиле - на острие. Я побывала на показе Sergey Sysoev. Давно слежу за его творчеством, и помню первые и уверенные его шаги уже в 2004 году(!). 20 лет назад Сысоев участвовал в дизайнерском проекте art-костюм Donatto. Смысл был в том, чтобы переосмыслить мужской костюм Donatto, добавив свое дизайнерское видение. Так вот Сергей Сысоев поразил использованием аппликаций и брошей в виде цветов в раьоте с мужским костюмом. Цветы стали визитной карточкой дизайнера. Сегодня тоже были объёмные цветы. Они декорировали полки лёгких курток, обрамляли подолы юбок. Учитывая, что коллекция осень-зима, на подиуме было много серого, нежных голубых и розовых оттенков. Осень может быть немного грустной, но ни в коем случае не депрессивной - как бы говорит нам дизайнер.

Неделя моды в Москве - в самом разгаре. Самым ярким модным показом на данный момент, пожалуй, стала коллекция Vereja от Игоря Андреева. Сказочный мир изображали Ксения Собчак, вледлица КМ 20 Ольга Карпуть, а звездой вечера стала Мария Миногарова. Кстати, на днях Маша получила прдложение руки и сердца от актера Александра Горчилина. Гоша Рубчинский выпустил новую коллекцию, правда, вне московсковского подиума. Узнаваемым лицом стала юная актриса Анна Пересильд, старшая дочь Юлии Пересильд. Рынок глобальной модной индустрии сотрясли две новости: Донателла Версаче после покупки модного дома Versace покинула пост креативного директора. Ее место занял Дарио Витале, ранее работающий в бренде Miu Miu. А Демна Гвасалия, которого одни ругают, а другие боготворят за коллекции Balenciaga последних лет, назначен креативным директором Gucci. Еще из глобальных новостей. Стало известно имя дизайнера, с которым H&M запустит новую коллаборацию. Это Magda Butrym - польская дизайнера, известная своими славянскими мотивацми в ДНК собственного бренда. А еще у Магды есть любимый цветок, практически талисман, (как сердце у Ив Сен Лорана), - это роза. А группа компаний Inditex бьет реокрды. Общий объем продаж группы в 2024 году составил 38,63 млрд евро, что на 7,46% больше, чем в 2023 финансовом году. Если сравнивать с последним допандемийным годом, 2019-м, рост составил 36,57%. А скептики утверждали, что Zara и co загунтся без российского рынка. Это ж рынок! У Wildberries - новый Wibes — приложение для шопинга через видео. Маркетплейс-социальная сеть позволит пользователям выбирать и покупать товары, а продавцам — продвигать продукцию. Сырая версия появилась уже в Google Play, App Store и RuStore. Продолжительность видео — 90 секунд. Одновременно "ягодки" планируют запустить ресейл-платформу. У отечественной марки Studio 29-ребрендинг Первые изменения затронули логотип и фирменные цвета. В дальнейшем изменения коснутся оформления упаковки, точек продаж. Вещью недели предлагаю назвать туфлю с выставочного стенда Fashion Style Russia от Аники Керимовой. Внушительного размера экспонат проанонсировал новую коллекцию обуви от любимого дизайнера российских селебрети и победитльницы конкурса "Миссис Москва 2015".

Первая коллекция детской одежды от Яндекса появилась на Яндекс. Маркете. Junior - СТМ маркетплеса - доя детей до 7 лет. Осенью 2024 года компания запустила коллекции для мужчин и женщин Muted - тоже собственный бренд. По данным «Яндекс Маркета», в 2024 году продажи в сегменте детской одежды выросли в 2 раза. (Интересно посмотреть на эту статистику). В планах - выпуск капсульной коллекцией школьной формы, а также над одеждой для малышей от трех до 18 месяцев.

Модная неделя прошла под девизом инноваций. Lime вслед за Zolla внедрил кассы самообслуживания.  Проблемы с персоналом, изменение покупательского поведения подтолкнули fashion ритейлеров к новым решениям. Тестовые кассы Zolla установили в прошлом году, правда, защиту приходится снимать все же кассиру. Кстати, Zolla планирует открытие в ближайшее время 4 новых магазина доступной одежды Nice& Easy. Четыре, один из которых в ТЦ Город Лефортово  в Москве, работает уже с прошлого года. Wildberries  начал тестировать «роборуку» - роботизированное решение, которое работает на основе искусственного интеллекта. Роботы не устают и работают без перерыва, что увеличивает скорость и производительность в целом. В прошлом году на складаах Яндекс Маркета тоже внедрили «роборуку».  Там ее используют для сортировки товаров перед их упаковкой. Весна пробуждает в человеке инстинкты. Видимо, поэтому для промо новой коллекции белья SKIMS основательница марки Ким Кардашьян установила, вернее уложила на Таймс Сквер свою 18-метровую надувную копию. А в российском бренде 404 Not Found тоже приготовились к мартовскому настроению – завезли брендированные презервативы.  Кстати, в москвоском флагмане еще есть коллекция с Мэрилин Монро и осталось немного шарфиков с ее поцелуем. Вещь недели – янтарное платье от Калининградского Янтарного комбината и Ростеха. Платье состоит из 1260 янтарных пластин, каждая из которых содержит частички древесной коры, почвы, цветов, хвои и других минеральных фрагментов. Это создает уникальный рисунок, подчеркивающий природную красоту камня. Чтобы добиться плавного цветового перехода, пластины закалили в специальных печах, благодаря чему они приобрели шесть оттенков: вишневый, темный коньяк, коньяк, светлый коньяк, лимонный и прозрачный. Новостью глобального мира стала покупка группой Prada бренда Versace. Следующим брендом на кого положила глаз компания Миучии Прады, по слухам стал Jimmy Choo.

В Lime на Кузнецком Мосту на 4-м этаже, отведённом под галерею, открылось и поп-ап выставка и цветочный поп-up магазин. Выставка художника Дмитрия Кавки «Цветы.Превращение» при участии галереи SAMPLE. Экспозиция посвящена цветам в разных мирах и вариациях. Помимо работ художника здесь разместились импровизированные киоск и холодильник с «букетами», в которых экспонируются арт-объекты. Цветы представлены в виде графики, живописи, скульптур. Букеты собраны из разных деталей, цифровые фотографии нарисованы акварелью или выглядят как поисковые ссылки. Cкрытый момент перехода одного в другое, превращения и метаморфозы стал одной из основных тем экспозиции. Выставка продлится с 1 по 9 марта.

Один из интересных профессиональных конкурсов в сфере моды - это Profashion Masters от издательского дома Profashion Masters. Раз в год профессиональное жюри объявляет победителей в области промышленного дизайна. Промышленный дизайн - это коллекции, которые имеют коммерческий потенциал для индустрии. Яркие краски, эксперименты с формами, интерес к национальным традициям - это то, чем порадовали молодые дизайнеры собравшихся гостей. Главный приз - 150 000 рублей на поддержку молодого таланта от компании D&S Fashion, генерального спонсора конкурса, в номинации «Лучшая творческая коллекция» в размере 150 000 рублей получил Тимур Хамраев из Москвы. Еще одна победа и такой же денежный приз в номинации «Лучшая коммерческая коллекция» в размере 150 000 рублей был присужден Антонине Карапапас из Иваново. Первый состав жюри состоял из ведущих специалистов индустрии, которые голосовали за лучшую творческую коллекцию: это российские дизайнеры Виктория Андреянова и Сергей Сысоев, аналитики моды Ольга Михайловская и Екатерина Штерн, сооснователь и креативный директор бренда Global Nomads Андрей Бурматиков, соучредитель и коммерческий директор Fashion Consulting Group Ануш Гаспарян, генеральный продюсер Volga Fashion Week Юлиана Благовская, художественный руководитель международного фестиваля моды, искусства и дизайна «Адмиралтейская игла» Любовь Джикия, куратор дизайнерских программ выставки CPM Галина Истомина и другие. Во второй состав жюри вошли представители производственных предприятий и универмагов российских дизайнеров, которые оценивали коммерческий потенциал коллекций: это директор и владелец «Оджи» Любовь Анфимова, основатель «Фабрика 101» Илья Иванов, президент Magic Group, создатель универмагов российских дизайнеров SLAVA Александр Перемятов, генеральный директор универмага Trend Island и основатель универмагов “Телеграф” Николай Константинов и другие. Тимур Хамраев и Стефания Новикова получили также приз - право участия в показах Volga Fashion Week, которые пройдут в Москве 26 и 27 апреля в IRRI LOFT.

Вдогонку к Оскару. На вручении - Майки Мэдисон в Dіor, Марк Эйдельштейн в Balenciaga, Юра Борисов с женой Анной в Antonio Grimaldi. А вот на вечеринке Анна Шевчук уже в платье от российского дизайнера Светланы Тегин.

Итоги недели. У Sela в семье маскотов- пополнение. У медведя Вигги появилась теперь сестрёнка Виви. Это позволит бренду выстраивать более целевые и интересные коммуникации и расширит возможности сторитейлинга. Премиальный бренд из портфеля Melon Fashion Group Idol обзавелся новыс амбассадором. Это актер Юрий Колокольников, участник международного проекта "Белый лотос". #Вещьнедели - это трусы из козьего пуха от Fluflace. Вязка - паутинка, носить рекомендуют поверх нижнего белья. как вам, кстати? Выглядит - волнующе! Испанский бренд одежды Mango планирует открыть в Барселоне свой первый отдельный магазин товаров для дома. Не прошло и 20 лет. 😞 Производственные площадки Gloria Jeans в Ростовской области выкупил производитель униформы. Новый собственник обещает трудоустроить 400 сотрудников "глории". А Levi’s планирует сократить в Европе около 800 человек. Компания оптимизирует таким образом расходы. Alena Akhmadullina Dreams выпустила первую премиальный коллекцию. Не очень понятно , что будет в структуре бренда. Есть люксовое направление Alena Akhmadullina, есть уже крепкий средний плюс Dreams, и вот, что-то новенькое. Посмотрим!