Это один из самых живучих мифов среди предпринимателей.
Многие до сих пор уверены: если бизнес небольшой, обороты скромные и «мы никому не мешаем», — претензий к бренду не будет.
На практике всё наоборот.
Почему малый бизнес в зоне особого риска
В 2024–2025 годах основной поток претензий по товарным знакам приходится именно на малый бизнес:
- стартапы,
- ИП,
- локальные бренды,
- продавцов на маркетплейсах.
Причина простая: правообладателю не важно, кто Вы.
Важно только одно — нарушаются ли его исключительные права.
С малыми бизнесами проще:
- у них чаще нет зарегистрированного товарного знака;
- нет юристов, которые могут быстро и грамотно отреагировать;
- они быстрее соглашаются на смену бренда или «мировую».
Как это выглядит в реальности
Типовой кейс 2024 года.
ИП размещал товары на Яндекс.Маркете, используя обозначения, сходные с товарными знаками правообладателя.
Нарушение касалось сразу трёх зарегистрированных товарных знаков.
Правообладатель подал жалобу.
Результат:
- карточки товаров были заблокированы;
- Арбитражный суд Московской области взыскал с ИП 600 000 рублей компенсации;
- дополнительно — 15 000 рублей госпошлины.
Никаких «скидок на малый бизнес».
Решение принято по формальному признаку — наличие зарегистрированного товарного знака у истца.
Судебная логика
Суды и Роспатент не оценивают:
- масштабы бизнеса,
- количество сотрудников,
- уровень оборотов.
Они смотрят на:
- приоритет регистрации,
- сходство обозначений,
- наличие или отсутствие прав.
Фраза «мы маленькие» не имеет юридического значения.
Самая частая ошибка — узнать о проблеме слишком поздно:
когда пришла претензия,
когда заблокировали карточки,
когда бренд нужно срочно менять.
Вывод
В спорах по бренду выигрывает не «крупный».
Выигрывает подготовленный.
Тот, у кого:
- проверен бренд до запуска;
- зарегистрирован товарный знак;
- выстроена защита заранее, а не в момент конфликта.
Команда Brandside помогает малому и среднему бизнесу защитить бренд до того, как появятся претензии:
проверить обозначение, оценить риски и зарегистрировать товарный знак.
Самый удобный способ начать — интернет-сервис Brandside:
проверка бренда, подбор классов МКТУ и подача заявки в Роспатент.
Ещё больше практических разборов — в блоге Brandside, нашей группе ВКонтакте и Telegram-канале. Подписывайтесь, чтобы не пропустить важное.