🤔 100% рекламных агентств используют нейросети, но не все потребители готовы это принять
По данным исследования Okkam Creative, ИИ используют 100% опрошенных рекламных агентств. Рынок охватывает широкий спектр моделей: лидерами стали ChatGPT и Midjourney (по 87% агентств).
▪️ В работе агентств ИИ ускоряет процессы и повышает пропускную способность команд, но не отменяет затрат на экспертизу, контроль и постпродакшен. А ожидания заказчиков о десятикратном удешевлении не оправдываются.
▪️ Также рынок переосмыслил влияние ИИ на структуру команд. Если в 2024 году 39% агентств ожидали сокращения штата, то в 2026-м эта доля упала до 21%. Теперь ИИ видят не как инструмент оптимизации персонала, а как способ повысить эффективность и пропускную способность без радикальных изменений в штате.
▪️ Роль человека в креативе усиливается. Изучение кейсов, ставших призерами крупнейших креативных фестивалей, свидетельствует о том, что значительный пласт наиболее резонансных кампаний года был реализован без привлечения ИИ.
😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram / в Max / в VK
