Какой долг и откуда он берётся?!
Термин «технический долг» программисты используют давно: написал код по-быстрому — потом за это заплатишь. С дизайном ровно та же штука, просто никто так не называет. Но "скупой платит дважды" работает здесь каждый раз, в 99% случаев.
А накапливается он буднично:
— «Сделайте баннер на завтра, потом переделаем» — не переделали...
— Презентацию клепали в ночи перед встречей — шрифт левый, логотип растянут, но «и так поймут».
— Карточки на Вайлдберриз делали три фрилансера в разные месяцы — каждый самовыражался как хотел.
— Посты рисует один человек, сайт делала студия, визитки — типография «под ключ».
— Аватарка в одной соцсети квадратная, в другой круглая, а иконка на сайте вообще из 2009-го.
— Новый дизайнер не нашёл брендбук. Потому что брендбука нет. Сделал «на глаз».
Каждое решение по отдельности — мелочь. Кажется в моменте правильным решением, действовали по ситуации. Вместе — визуальный хаос, в котором бренд просто растворяется. Временное = постоянное.
Тест за минуту
Сделайте скриншоты: пост из соцсети, карточку товара, слайд из презентации, страницу сайта и фото визитки. В идеале распечатайте и разложите на столе.
Если со стороны это выглядит как пять разных бизнесов — вот он, ваш долг. Живой, выросший и дорогой.
Ещё верные признаки:
— Каждый новый макет делают с чистого листа, потому что шаблонов нет.
— Дизайнер ушёл — вместе с ним ушли исходники, шрифты и логика.
— Вы сами не помните, какой оттенок синего у вас «официальный».
— Иконки в рубриках соцсетей, на сайте и в каталоге — три разных стиля.
Почему это дорого
Дизайн-долг не роняет сайт и не ломает продажи в один день. Он работает иначе: по чуть-чуть размывает доверие. Клиент видит разнобой — и подсознательно считывает: «тут бардак». Не формулирует это словами. Просто уходит к тем, у кого «выглядит солиднее» и более органично всё собрано и подано.
А потом приходит момент, когда терпеть больше нельзя. И выясняется, что навести порядок стоило бы в 2–3 раза дешевле, чем полный ребрендинг. Но раньше казалось, что «и так нормально».
Что с этим делать
Необязательно сносить всё и строить заново. Начните с конкретных шагов:
→ Соберите все свои материалы в одну папку — масштаб станет очевиден.
→ Пропишите минимум: цвета, шрифты, правила размещения логотипа.
→ Соберите шаблоны для ежедневных задач — посты, карточки, презентации.
→ Одно правило для команды: новый макет — по системе, а не по вдохновению.
Звучит скучно. Но именно это отличает бренд, которому доверяют, от бренда, который «вроде где-то видел».
Попробуйте тест из поста. Пишите ваше мнение.
https://lisdiz.ru — дизайн агентство