О чем говорили на конференции, посвященной итогам 2025 года на книжном рынке. Я ее посетила и записала самое интересное — получилось девять тезисов.
Среди выступающих были Евгений Капьев, генеральный директор ЭКСМО, Татьяна Горская, генеральный директор издательства «АСТ‑Азбука», Александр Брычкин, генеральный директор сети «Читай-город – Буквоед», и другие.
Они не только обозначили, каким для книжного рынка стал 2025-й, но и рассказали о тенденциях. Некоторые из новостей порадуют, а какие-то — не очень.
1. Читатели готовы платить за красоту
Сохраняется тренд на красивые подарочные издания — их активно покупают, несмотря на цену. Поэтому число книг с красочными обрезами и, хочется верить, классными иллюстрациями будет увеличиваться.
«Бестселлер без красивого обреза — уже моветон», — сказал Капьев.
Покупатели также чаще стали брать так называемые книжки-игрушки (например, книги pop-up). Так что тренд на сложные и красивые издания распространяется не только на взрослую литературу.
2. Самый большой рост — у аудио
Рынок цифровых книг вырос на 25%, а самый популярный у читателей формат — аудиокниги. Их рост составил 34%. Забавно, но, согласно исследованиям, аудиокнижки чаще всего слушают во время домашних дел.
Издатели будут и дальше вкладываться в запись — делать ее качественнее и интереснее. Смотрят, среди прочего, на популярные книги, озвученные ИИ — их будут перезаписывать с участием профессиональных чтецов и актеров.
Рынок электронных книг тоже вырос — на 21%.
3. Книжные магазины «Буквоед» в Санкт-Петербурге сменят формат
Первый магазин нового типа откроется уже в апреле — в ТЦ «Голливуд». Он будет ориентирован на тех читателей, которые в книгах ищут не только убежище, но и новые идеи и знания. А еще на родителей, которые хотят приобщить к чтению детей.
По словам главы сети Александра Брычкина, это будет более интеллектуальный формат, «по-хорошему снобистский».
«Это связано с особенностями аудитории в Санкт-Петербурге», — отметил он.
4. Магазинов «Читай-город» нового формата станет больше
«Читай-город» в 2025 году закрыл 66 магазинов, открыл 20. Заработали 27 магазинов нового формата, самый дальний — в Петропавловске-Камчатском. Причем в нем отличные продажи, он почти сразу вышел на самоокупаемость.
О магазинах нового формата я писала здесь:
Благодаря смене формата рост покупательского трафика в магазинах вырос в три раза, а выручка — в два раза. Что интересно, в новых магазинах лучше всего продаются именно книги, а не другие товары (как помним, ЧГ торгует примерно всем).
Так что в этом году откроются еще 30-40 магазинов в новой концепции. За 2025 год на ребрендинг книжных магазинов направили миллиард рублей.
5. Маркетплейсы реабилитированы, но это не точно
Предсказуемо, но маркетплейсы сейчас основной канал продаж книг — более половины рынка приходится на них. В последнее время много разговоров шло о том, что они убивают книжную розницу, а издательствам приходится торговать чуть ли не в ущерб себе.
Однако участники конференции сошлись на том, что маркетплейсы — это хорошо. Благодаря им, например, книги доезжают до самых удаленных регионов страны. Их начинают покупать люди, которые раньше этого не делали.
Правда, глава сети «Читай-город» с этим утверждением не слишком-то согласился.
6. Книги снова подорожают
Увы. В лучшем случае — на 5-7%. Три основных фактора: изменение стоимости производства, налоговая нагрузка и рост комиссии маркетплейсов.
Есть еще неожиданности в виде новых законов и очередных экспертиз.
«Авторы столько не получают, сколько может получить эксперт за экспертизу книги», — отметили участники дискуссии.
7. Новые законы замедляют развитие
За последние годы приняли несколько законов, которые усложнили выпуск и продажу книг. Например, закон об ответственности за упоминание запрещенных веществ в литературе и искусстве без соответствующей маркировки.
Издательствам сейчас необходимо проверить весь свой ассортимент. Хотя это делают ИИ-агенты, ручной проверки требуют более 40 тысяч книжек.
Помимо этого, магазины и библиотеки обязаны проверить весь свой фонд и ассортимент с 1990 года. Представляете, какие это объемы? Многих книг у издателей уже нет в цифровом и бумажном виде, они сохраняются только в библиотеках — а библиотеки тоже штрафуют.
По словам Капьева, анализ ассортимента только на упоминание запрещенки длился месяц. Из-за этого впервые в январе-феврале снизился выпуск книг. Более 300 рукописей у издательства вообще зависли.
8. Стивена Кинга продолжат выпускать, но есть нюансы
Издательству удалось продлить права на старые книги Кинга, но новинок мы по-прежнему не увидим. Появился еще один нехороший тренд — от сотрудничества с нами начали отказываться зарубежные правообладатели, которые до этого его продолжали.
Зато с нами активно дружит Китай: мы покупаем права на их книги, они — на наши.
«Китай дорого продает и дешево покупает», — отметили эксперты.
9. Классика все равно в топе
В 2025-м продали 18 000 000 экземпляров классической литературы. Во многом — за счет запуска новых интересных серий.