😱 63% зумеров в России влияют на выбор и покупки родителей
Родившиеся после 1997 года российские зумеры проводят в интернете в среднем 6,5 часов в день, задают потребительские тренды, создают контент о брендах и приобретают авторитет у широкой аудитории в категориях одежды и моды, косметики, спорта, здорового питания и образа жизни. Такие данные представил рекламный холдинг Group4Media.
Как рекламодателям работать с зумерами?
▪️ Лояльность представителей поколения Z нужно заслужить, указывают авторы исследования. Аналитики выяснили, что 76% зумеров готовы потратить дополнительное время на поиск товара или бренда, который полностью соответствует их запросам, что на 6 процентных пунктов выше показателя миллениалов.
▪️ Gen Z критично воспринимает рекламный контент: более половины используют блокировщики рекламы, а большинство старается пропускать прямую рекламу.
▪️ Ключевой стратегией работы с поколением Z становится нативная интеграция в контент, соответствующий их интересам. Исследования показывают, что запоминаемость бренда (Brand Recall) в таком формате в 2,9 раза выше, чем при использовании традиционной рекламы.
😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram / в Max / в VK
