С 1 марта 2026 можно получить −500 000 ₽ за слово “Sale” или “Touch”
Спасибо за наводку одному из первых моих подписчиков, очень известному и уважаемому человеку на нашем рынке, но крайне непубличному. Поэтому без имен:)
Я прочитал разбор новых требований к использованию иностранной лексики в рекламе и интерфейсах. Если коротко — рынок ждёт масштабная «русификация» коммуникаций.
Что меняется:
▪️ Все точки контакта с потребителем — на русском.
Сайты, приложения, баннеры, меню, вывески, карточки на маркетплейсах.
▪️ “Login”, “Sale”, “Cashback”, “Best seller”, “WOW” — без русского аналога нельзя.
Перевод должен быть равнозначным по размеру и заметности.
▪️ Исключения — зарегистрированные товарные знаки и международные технические термины.
▪️ Штраф — до 500 000 ₽ за один рекламный носитель.
Контроль: ФАС, Роспотребнадзор, Роскомнадзор. Жалобы, проверки, мониторинг.
Что это значит для бизнеса:
▪️Придётся пересобрать digital-интерфейсы.
▪️Перепроверить весь рекламный креатив.
▪️Переосмыслить нейминг жилых комплексов и коммерческих объектов.
▪️Закладывать бюджет на адаптацию брендинга.
▪️Для девелоперов особенно чувствительно: названия проектов, фасадная навигация, лендинги, презентации брокеров — всё попадает в зону риска.
Кто начнёт аудит сейчас — сэкономит деньги и нервы в 2026.
Похоже Champine с 1 марта станет Шампайн. Зато люди путаться перестанут)
#заметки@ss_shiza
