В последние месяцы мы регистрируем все больше товарных знаков для клиентов. И сейчас это уже не просто вопрос позиционирования бренда, а вопрос юридической безопасности бизнеса. Как раз на днях зарегистрировали еще один товарный знак.
Причина — вступление в силу Федерального закона от 24.06.2025 № 168-ФЗ.
Приветствую! Меня зовут Святослав Залевский, я адвокат, специализирующийся на защите прав бизнеса и представлении интересов селлеров в спорах с маркетплейсами.
Разберёмся, что меняется и какие риски это создает для продавцов на маркетплейсах.
В чём суть новых правил
С 1 марта 2026 года закон запрещает использовать слова не из русского языка или языка субъекта РФ для обозначения информации, предназначенной для публичного ознакомления потребителей.
Формулировка достаточно широкая. В ней нет прямого указания на маркетплейсы, карточки товаров или названия брендов. Но в отсутствие официальных разъяснений под понятие «информация для публичного ознакомления» вполне может попасть и название бренда в карточке товара.
По информации из разных источников, маркетплейсы уже начинают выстраивать внутренние механизмы проверки соблюдения нового закона. Это логично: ответственность за размещаемую информацию в том числе может затрагивать и площадку.
Когда рисков почти нет
Закон прямо устанавливает исключения. Он не распространяется на:
- зарегистрированные фирменные наименования;
- товарные знаки;
- знаки обслуживания.
Именно слово «зарегистрированные» здесь ключевое.
Если бренд оформлен как товарный знак и внесен в реестр Роспатента, то использование иностранного слова в обозначении подпадает под исключение. Это существенно снижает риски блокировок, требований изменить название или снять товар с продажи.
Важный нюанс: поданная заявка не спасает
Многие предприниматели считают, что достаточно подать заявку на регистрацию товарного знака — и защита уже действует.
Это не так.
Согласно абзацу 2 пункта 155 Постановления Пленума Верховного Суда РФ № 10 от 23.04.2019, обозначение, которое только подано на регистрацию и проходит экспертизу в Роспатенте, до даты внесения в реестр товарным знаком не является.
Юридически это означает следующее:
Пока знак не зарегистрирован и не внесён в государственный реестр, формально исключение закона не действует.
То есть бренд на английском языке с поданной заявкой, но без свидетельства, теоретически может оказаться в зоне риска.
Почему это особенно актуально для продавцов маркетплейсов
Карточка товара — это публичная информация для потребителя. Название бренда — ключевой элемент карточки.
Если закон будет применяться буквально, то маркетплейс может прийти к выводу о нарушении требований законодательства и применить меры реагирования, вплоть до ограничения размещения товара.
Вывод
Если вы используете в бренде иностранное слово и работаете на маркетплейсах, вопрос регистрации товарного знака лучше решить до марта 2026 года.
Потому что после вступления закона в силу это может быть уже не вопрос стратегии развития бренда, а вопрос срочного реагирования на сложившуюся ситуацию.
Регистрация — это не формальность. Это инструмент снижения рисков.
Если нужно проверить обозначение на возможность регистрации или запустить процедуру оформления товарного знака, вы можете написать мне в Telegram: @Svyatoslav_Zalevsky
С нашими кейсами вы можете ознакомиться по ссылке.