Пост о настоящих муках выбора. Почему не стоит думать за клиента.
Чем сильнее владелец любит свой продукт, тем хуже он чувствует реального клиента. (с)
Включается «эффект владения». Тяжело менять старый дизайн, потому что он родной. Тяжело упрощать, потому что хочется показать «всё и сразу».
Возникает иллюзия — мерило качества. Но правда в том, что мнение на личном опыте и портрет реального покупателя могут вообще не пересекаться.
Дизайн в бизнесе решает одну задачу — сокращает путь денег от клиента к вам. Всё.
Это не про «нравится / не нравится». Это про «работает / не работает».
Что отличает рабочий дизайн от просто картинки?
- Скорость считывания. Пользователь не должен думать. Хороший интерфейс ведет за руку, плохой — заставляет разгадывать ребусы.
- Акценты. Мы управляем вниманием человека. Если все элементы на странице «кричат» одновременно — это шум.
- Результат в кассе. Любой визуал — это гипотеза. И подтвердить её могут только метрики, а не совещание в переговорке.
Лучшее, что можно сделать для своего бизнеса — перестать оценивать макеты категориями «красиво» или «грустно». И начать оценивать категориями «понятно» и «заметно».
Что почитать?
Если устали спорить в переговорках, прочтите книгу Стива Круга «Не заставляйте меня думать».
Это библия здравого смысла в вебе. Она тонкая, читается за один вечер, но лечит голову лучше любых курсов по маркетингу. Она помирит вас, потому что объясняет главное: пользователь ленив, эгоистичен и спешит. И хороший дизайн — это тот, который не заставляет его мозг напрягаться. Это не про «вау» и фишки, а про содержание и акценты.
Собственнику — лучше не рисовать руками дизайнера свою мечту, а обеспечить бизнес инструментом продаж. Иногда это больно бьет по эго. Но очень приятно отражается на банковском счете.
Лёгких проектов!
https://lisdiz.ru — дизайн агентство.