Самая частая причина, почему экраны в бизнесе перестают работать как инструмент продаж и сервиса, звучит просто:
«На них нечего показывать».
В результате экран крутит один и тот же слайд неделями, акции забываются, персонал не понимает, что публиковать, а сам телевизор становится просто «фоном».
Но проблема не в отсутствии идей. Проблема — в отсутствии системы.
Решение — контент-матрица: когда у каждого времени дня, зоны и задачи есть свой блок контента.
Разберём, как это выглядит на практике.
Почему экрану нужна система, а не вдохновение
Контент в офлайн-бизнесе всегда есть. Просто он разбросан:
• в голове у администратора,
• в прайсе,
• в соцсетях,
• в презентациях,
• в акциях, которые «вроде идут».
Когда всё это собирается в структуру, контент работает более стабильно.
30 идей контента для экранов в Digital Signage (по категориям).
Чтобы было проще ориентироваться, разделим идеи по задачам.
🛒 Продажа и апселл (7 идей)
То, что напрямую влияет на выручку.
1. Топ-3 самых популярных предложения
2. Товар или услуга дня
3. Новинки
4. Акция с ограничением по времени
5. Комбо-наборы
6. «К этому часто берут»
7. Хит недели
📌 Задача этого блока — помочь клиенту принять решение быстрее.
🤝 Доверие и экспертность (6 идей)
Снимает сомнения и усиливает уверенность.
8. Отзывы клиентов
9. Кейсы «было / стало»
10. Сертификаты и лицензии
11. Партнёры и бренды
12. Опыт работы (цифры)
13. Команда и специалисты
📌 Это особенно важно для клиник, фитнес-клубов, образовательных проектов.
🧭 Сервис и навигация (6 идей)
Снижает нагрузку на сотрудников.
14. Режим работы в праздники
15. Навигация по пространству
16. Ответы на частые вопросы
17. Правила и важные уведомления
18. Статусы («идёт тренировка», «заказ готов» и тд)
19. Контакты и способы связи
📌 Экран становится «тихим администратором».
🌦 Сезонный и ситуативный контент (5 идей)
Делает экран живым.
20. Праздники
21. Погода и предложения под неё
22. Сезонные акции
23. Локальные события
24. Ограниченные серии
📌 Экран начинает чувствоваться актуальным, а не застывшим.
📲 Вовлечение и продолжение контакта (6 идей)
Работает на возвращаемость.
25. QR на соцсети
26. QR на запись, меню или приложения
27. Опросы
28. Программа лояльности
29. Сбор отзывов
30. Бонус за подписку
📌 Это мост между офлайном и онлайном.
Матрица контента: как собрать всё в систему
Теперь самое важное — когда и что показывать.
Пример простой матрицы:
🌅 Утро
• приветствие
• что сегодня доступно
• утренние предложения
• режим работы
Цель: задать тон и сориентировать.
☀️ День
• основные предложения
• хит недели
• апселл
• отзывы
Цель: максимизировать продажи в пиковое время.
🌙 Вечер
• спецпредложения
• акции с дедлайном
• напоминание
• QR для записи или бонуса
Цель: стимулировать решение «здесь и сейчас».
Почему такая система работает?
✔️ контент всегда актуален
✔️ акции не забываются
✔️ сотрудники ничего не переключают вручную
✔️ информация соответствует времени суток
✔️ экран становится инструментом, а не декором
Фактически появляется логика показа, а не хаотичная смена слайдов.
Частая ошибка: делать всё сразу
Не нужно пытаться запустить 30 идей одновременно.
Оптимальный старт:
1. Взять 1 экран.
2. Настроить матрицу «утро / день / вечер».
3. Добавить 5–7 базовых блоков.
4. Посмотреть, как реагируют клиенты.
А дальше — можно масштабировать.
С чего начать, если нет дизайнера
Самый простой путь — использовать готовые шаблоны и адаптировать их под фирменный стиль.
Это экономит:
• время,
• нервы,
• ресурсы.
Не нужно придумывать структуру с нуля — вы берёте готовую матрицу и наполняете её своим контентом.
Вывод
С настроенной структурой показа- экран не «перестаёт работать», а необходимость управления снижается до минимума.
Когда есть система и матрица, вопрос «что показывать?» исчезает сам собой.
Если хотите, можно начать с готовой матрицы и шаблонов — а дальше дорабатывать под свою нишу.
👉 Получить шаблон можно здесь:
- для фитнес-клубов