Обожаю эту гайдаевскую комедию! «Иван Васильевич меняет профессию» вышел на экраны в далеком 1973 году, но цитаты из него до сих пор живут своей жизнью. Не кто не мог подумать, что спустя полвека эти фразы будут не просто повторять на кухнях, но и зарабатывать на них реальные деньги.
Как Сбербанк спас Милославского
Самая громкая история произошла совсем не так давно — в 2020 году. Сбербанк запустил рекламную кампанию, главным героем которой стал... Жорж Милославский! Да-да, тот самый обаятельный вор в исполнении Леонида Куравлёва. Правда, актёру на тот момент было уже за восемьдесят, так что банк пошёл по пути технологий.
Представьте: берут записи голоса Куравлёва семидесятых годов, пропускают через нейросеть, добавляют компьютерную графику — и вот уже молодой Милославский бродит по современной Москве. Вызывает такси через приложение, слушает музыку онлайн, расплачивается лицом вместо карты. И, конечно же, произносит ту самую фразу: «Граждане! Храните деньги в сберегательной кассе!»
Эту технологию называют дипфейком — когда ИИ создает видео с человеком, которого на самом деле нет в кадре. Или который был в кадре много лет назад. Звучит как фантастика, но «Сбер» действительно разработал такую технологию в своей лаборатории. Задача оказалась непростой. Обычно для создания качественной синтезированной речи требуется не менее двадцати часов студийных записей. А тут в распоряжении были только фрагменты из старых фильмов.
Специалисты группы ЦРТ, входящей в экосистему Сбера, умудрились воссоздать голос молодого Куравлёва всего по четырём минутам записи. Это была настоящая технологическая революция. Ведь голос актёра с годами изменился, а нужен был именно тот тембр, которым Леонид Вячеславович говорил почти пятьдесят лет назад.
А самое главное — всё было по-честному. Семья Куравлёва дала согласие на когда используешь образа отца. Сын актёра Василий подтвердил это журналистам, но сумму называть не стал. Сказал только, что обо всём договорились и что это не последний проект с участием Милославского. Жаль, планам не суждено было сбыться — через год с небольшим Леонида Вячеславовича не стало.
Реакция публики на рекламу
Интересно, что ролик вызвал неоднозначную реакцию в соцсетях. Многие шутили: «Из ролика вырезали мнение Милославского о том, куда делся его советский вклад». Другие иронизировали: «В следующей серии Милославский поедет в колонию и будет выдавать себя за сотрудника службы безопасности Сбербанка». Ведь герой-то всё-таки вор-рецидивист!
Но были и те, кому реклама понравилась. Яркая, динамичная, с узнаваемым персонажем. К тому же выбор Милославского в качестве представителя банка был вполне логичным — ведь именно он в оригинальном фильме произнес фразу про сберкассу. И, этот персонаж был первым «амбассадором» банка еще в советские времена.
Почему эти цитаты так врезаются в память
Почему все помнят именно эти фразы? В исследованиях решили проверить это и опросили людей. Представляете, что реплику «И тебя вылечат, и тебя тоже вылечат… и меня вылечат» узнают 88 человек из ста. Представляете? Почти девять из десяти!
«Царь, очень приятно, царь» — 86 процентов. «Я требую продолжения банкета! » — 81 процент. Это безумные цифры для фильма, которому уже пятьдесят лет! Современные блокбастеры могут только мечтать о таких показателях.
И заметьте, большинство самых популярных цитат принадлежат именно героям Куравлёва и Яковлева. Милославский со своими авантюрами и царь с управдомом в одном флаконе — вот кто сделал эту картину по-настоящему народной.
Кстати, в свое время фильм посмотрели более 60 миллионов зрителей в кинотеатрах. Это сделало его одним из самых кассовых релизов советского кинопроката. А уж сколько раз его показывали по телевизору — и не сосчитать. Особенно под Новый год.
Были и другие возвращения к ролям
Сбербанк, конечно, самый пример заработка на цитатах, но не единственный случай, когда актёры возвращались к своим персонажам. В середине 1990-х группа «Агата Кристи» сняла клип на песню «Сказочная тайга». Музыка явно перекликается с гайдаевской «Звенит январская вьюга». И что же? Трогательно, особенно если учесть, что клип посвящен памяти Гайдая, который умер годом ранее.
Потом, в 1997 году, вышел фильм «Старые песни о главном 3». В нем к своим ролям вернулись сразу шесть актеров из оригинального состава. Яковлев снова сыграл и Буншу, и царя. Куравлев снова стал Милославским. Получилось настоящее воссоединение.
В 1977 году также вышел фильм-концерт «Эти невероятные музыканты», в который вошли фрагменты из «Ивана Васильевича». Многие актёры сыграли самих себя.
Судьбы актёров
Леонид Куравлёв прожил долгую и яркую жизнь. Он родился в октябре 1936 года, а ушёл от нас в январе 2022-го. Народный артист РСФСР, снявшийся в десятках культовых советских фильмов. Помните его Афоню? Или Шуру Балаганова из «Золотого телёнка»? Каждая его роль — шедевр.
Юрий Яковлев был старше Куравлёва на восемь лет. Родился в апреле 1928 года, скончался в ноябре 2013-го. Народный артист СССР. Его Ипполит из «Иронии судьбы» стал таким же символом Нового года, как и Иван Грозный из гайдаевской комедии.
Интересно, что на роль царя изначально приглашали Юрия Никулина. Но тот отказался, посчитав затею слишком рискованной. Говорят, после выхода фильма Никулин очень об этом сожалел.
Что вышло
Насколько известно, прямые выплаты за цитаты получила только семья Куравлёва за проект со Сбербанком. Остальные появления актёров в кадре — это скорее обычные гонорары за съёмки в клипах или программах, а не отдельная монетизация знаменитых фраз.
Обоих главных актеров, увы, уже нет с нами. Яковлев ушел из жизни в 2013 году, Куравлев — в начале 2022-го. Но фильм продолжает жить. Живут и цитаты из него. И даже спустя десятилетия они продолжают приносить выручка наследникам тех, кто когда-то создал эту магию на экране.
У вас есть любимая фраза из «Ивана Васильевича»? Признайтесь, вы наверняка хоть раз в жизни произносили «Икра заморская, баклажанная!» или «Красота!» голосом Милославского?
Также, рекомендую вам почитать. Уверен, вам будет интересно.