Девочки, давайте честно: жизнь — штука несправедливая. Пока мы с вами героически пытаемся не уснуть лицом в клавиатуру и выгадываем момент, чтобы записаться на ноготочки, в параллельной вселенной существуют ОНИ. Избранные. Те самые феи, к которым курьеры звонят в дверь не с пиццей, а с огромными черными коробками, перевязанными атласными лентами. Да-да, я говорю о PR-рассылках, которые способны вызвать приступ острой зависти даже у Далай-ламы. И сегодня у нас на повестке дня аттракцион невиданной щедрости от YSL Beauty, который заставил мое сердце биться чаще, чем кардио-тренировка (на которую я, разумеется, не пошла).
Итак, французский дом, который мы любим за дерзость, черный цвет и то, что их логотип выглядит дороже, чем моя самооценка, решил ударить по «велнесу». Они разослали инфлюенсерам набор, который цинично назвали «сумочкой для пилатеса».
Авоська за много денег, или Эстетика «Rich Girl»
Давайте разберем этот шедевр маркетинговой мысли. Главный герой рассылки — черная сетчатая сумка. Если отбросить снобизм, то это, по сути, наша родная советская авоська, в которой бабушка носила кефир и лук. Но стоит добавить туда магические три буквы YSL, и вот мы уже видим не сетку для овощей, а fashion statement. Это гениально, я считаю. Маркетологи бренда словно говорят нам: «Детка, ты можешь идти с этой сеткой хоть за картошкой, хоть в элитный фитнес-клуб — ты все равно будешь выглядеть так, будто владеешь половиной Парижа».
Внутри этой «пилатес-сумки» (звучит, конечно, смешно, кто в здравом уме носит косметику на пилатес?) лежит тот самый объект желания, ради которого все и затевалось. Речь идет о знаменитом кушоне — скорее всего, это YSL Touche Éclat Glow-Pact Cushion в лимитированном дизайне или его обновленная версия. Если вы никогда не пробовали этот продукт, то вы много потеряли. Это не просто тональное средство, это фотошоп в коробочке. Он делает кожу такой сияющей, будто вы пьете только родниковую воду, спите по 10 часов и у вас нет ипотеки. Футляр, конечно же, отдельный вид искусства — достать его из сумочки в женском туалете ресторана — это акт доминирования.
Спорт, который мы заслужили
Но YSL не были бы собой, если бы не добавили в рассылку щепотку абсурда. В комплекте идет спортивная резинка для фитнеса! Серьезно. Представьте себе картину: вы, вся такая в черном латексе, с красной помадой Rouge Pur Couture, лежите на коврике и лениво растягиваете брендированную резинку. Сюрреализм? Да. Хочу ли я это? Безумно. Это идеальный спорт инвентарь для таких, как я: когда вроде бы и надо позаниматься, но хочется, чтобы это было красиво и «лакшери».
А еще там есть зеркальце с логотипом. Казалось бы, мелочь. Но мы-то с вами знаем, что дьявол кроется в деталях. Смотреться в зеркало от YSL — это +100 к харизме. Это не просто проверка, не размазалась ли тушь (а тушь Lash Clash, кстати, не мажется, проверено слезами над бывшими), это ритуал самолюбования.
Психология люкса: почему нам это надо?
Знаете, в чем секрет таких рассылок? Они продают не косметику. Они продают мечту. Мечту о жизни, где у тебя есть время на утренний пилатес, где в твоей сумочке идеальный порядок, а не чеки из «Пятерочки» трехлетней давности, и где ты выглядишь сногсшибательно даже в спортивном зале. Это игра на наших слабостях, и, черт возьми, как же красиво они играют!
Смотришь на эти видео и ловишь себя на мысли: «Куда вписать свое имя, чтобы получить следующую рассылку??». Спойлер: никуда. Скорее всего, нужно быть топовым блогером, визажистом или музой Ив Сен-Лорана в прошлой жизни. Нам, простым смертным, остается только смотреть, лайкать и тихонько вздыхать, добавляя кушон в корзину интернет-магазина за свои кровные.
Суровая реальность и выводы
Конечно, можно включить режим «душная тетя» и сказать, что резинка для фитнеса из «Спортмастера» работает точно так же, а сетчатая сумка непрактична, потому что через нее видно весь ваш бардак. Но давайте не будем занудами. Косметика и аксессуары — это игрушки для взрослых девочек. Нам нужны эти эмоции, этот тактильный восторг от дорогой упаковки, этот запах люкса.
Что я думаю об этом на самом деле:
1. Сумка: Стильно, модно, молодежно. Носить буду только летом и только с гордо поднятой головой.
2. Кушон: Мастхэв. YSL умеют делать кожу дорогой. Если нужно скрыть следы бессонной ночи — берите, не думайте.
3. Резинка: Скорее всего, будет валяться в ящике, но сам факт обладания ею греет душу. Может, однажды я даже сделаю с ней пару приседаний. Но это не точно.
Совет подруги
Мои хорошие, не расстраивайтесь, что курьер с черной коробкой прошел мимо. Люкс — это состояние души, а не логотип на резинке. Купите себе классную помаду (можно даже не YSL, хотя их The Slim — это пожар ), налейте вкусный кофе и посмотрите на себя в зеркало. Вы прекрасны и без всяких пилатес-наборов. А если очень хочется такую сетку — погуглите макраме, это сейчас в тренде, заодно и нервы успокоите, пока будете плести.
А теперь расскажите, купили бы такой набор, если бы он продавался, или считаете, что спорт и гламур — вещи несовместимые? ❤/