Sony 20 января 2026 года объявила о сделке, которая многих застала врасплох. Японская компания создает совместное предприятие с китайской TCL для производства телевизоров и домашней аудиотехники. Причем не просто партнерство на равных — китайцам будет принадлежать контрольный пакет в 51% акций, а самой Sony останется только 49%. По сути, японцы передают контроль над своим телевизионным бизнесом.
Пока компании подписали только предварительный документ. Окончательный договор должны заключить к концу марта, а само совместное предприятие заработает в апреле 2027 года, если регуляторы одобрят сделку. Новая компания будет заниматься всем — от разработки и производства телевизоров до их продажи и доставки покупателям по всему миру.
Что важно для тех, кто покупает телевизоры — бренды Sony и Bravia никуда не денутся. Телевизоры будут продаваться под этими знакомыми названиями, просто теперь в них объединят технологии обеих компаний. Обещают, что от Sony останется то, чем она всегда славилась — качественная картинка и звук, плюс репутация премиального бренда. TCL добавит свои технологии производства экранов, огромные заводы и умение делать все это дешевле благодаря масштабу.
Руководители компаний говорят красиво. Президент Sony Corporation Кимио Маки обещает создать новую ценность для покупателей и еще более крутые впечатления от просмотра. Председатель совета директоров TCL Ду Хуан рассказывает, что парнерство позволит добиться большего масштаба и оптимизировать цепочку поставок.
Причины такого решения
Но за этими красивыми словами скрывается простая правда — Sony проигрывает на рынке телевизоров. Это сейчас бизнес с мизерной прибылью, где идет жестокая конкуренция. Китайцы — TCL, Hisense, Xiaomi — штампуют телевизоры миллионами, продают их дешевле и при этом умудряются зарабатывать. У них огромные заводы, отлаженная логистика и низкие затраты на всем.
Sony с такой машиной конкурировать тяжело. В прошлом году выручка от телевизоров у японцев упала на десять процентов. И это не случайность, а тренд. Другие японские гиганты уже давно свернули телевизионное производство или почти из него вышли — Toshiba, Hitachi, Panasonic. Все они когда-то были королями рынка, а теперь их потеснили азиатские конкуренты с более дешевым производством.
Sony вообще уже давно не делает сама ни LCD, ни OLED панели для своих телевизоров — покупает у других. А TCL наоборот наращивает производство. Не так давно китайцы купили у Samsung патенты на LCD панели и забрали себе их завод в Китае. То есть у TCL теперь есть и технологии, и мощности для массового производства.
До сих пор бренд Bravia держался на репутации. Люди готовы были переплачивать за качественную картинку и звук, плюс Sony ассоциируется с кино и профессиональными камерами. Японцы действительно были первопроходцами во многих технологиях — они придумали LED-подсветку, делали первые OLED телевизоры и легендарный Trinitron. Но одной репутацией в современном мире не выжить, когда конкуренты предлагают похожее качество за меньшие деньги.
Сама Sony уже давно переключилась на другие направления, где дела идут лучше. Игровая приставка PlayStation приносит хорошие деньги, киностудия работает, музыкальные сервисы развиваются. А вот с электроникой Sony распрощалась почти полностью — компьютеры и планшеты закрыли, смартфоны еле живы, теперь вот и телевизоры отдают.
Для покупателей эта сделка может обернуться и хорошо, и плохо. С одной стороны, может появятся более доступные телевизоры Bravia на технологиях TCL, но с фирменной обработкой картинки от Sony. С другой стороны, неизвестно, сохранится ли тот уровень качества, за который люди готовы были переплачивать. Покажет время — новая компания начнет работать только в 2027 году, так что ответы на эти вопросы мы получим не скоро.
Так что если хотите оригинальный японский Sony — успевайте купить. Вот некоторые модели:
А вы что думаете об этой сделке? Сохранит ли Bravia свое качество, сотрудничая с TCL? Пишите свое мнение в комментариях и не забудьте подписаться на мой телеграм-канал или канал в МАХ. Там я публикую скидки на телевизоры.