Если вы застали советское телевидение, то наверняка помните: всего три-четыре кнопки на телевизоре, строгое расписание передач и долгий дневной перерыв в эфире, когда показывали лишь «настроечную таблицу». В то же время в Америке 80-х зрители уже листали десятки, а то и сотни каналов. В чём же была причина такой разницы? Ответ кроется в самой сути телевидения в этих странах.
Четыре программы на всю страну
В конце 70-х — начале 80-х телеэфир СССР действительно состоял из четырёх основных программ, каждая со своей задачей и графиком.
· Первая программа была главной. Утром — новости, потом перерыв до трёх дня, а вечером — обязательный фильм и главный выпуск «Времени» в девять вечера.
· Вторая программа шла без дневного перерыва, но днём там часто можно было увидеть скорее образовательные или литературные передачи.
· Третья программа была, по сути, московской. Она начинала вещание вечером и рассказывала о жизни столицы.
· Четвёртая программа и вовсе была учебной. С понедельника по четверг она транслировала лекции по физике и высшей математике для студентов-заочников.
И это в лучшем случае! Во многих отдалённых районах страны ловили только один-два канала.
Три главные причины: контроль, техника и отсутствие рынка
Почему же было так мало?
1. Государственная монополия. Телевидение в СССР полностью принадлежало государству и контролировалось партией. Это был прежде всего инструмент воспитания и пропаганды, а не развлечения или бизнеса. Главной задачей было донести правильные идеи, а не угодить зрителю или заработать.
2. Технические сложности. СССР — огромная страна. Чтобы вещать на все регионы, нужны были мощные передатчики и спутники, которые стали массово появляться лишь со временем. Обеспечить всех множеством каналов было физически сложно и дорого.
3. Отсутствие рекламы и конкуренции. Телевидение финансировалось из госбюджета, а не за счёт рекламы или подписки. Не было нужды бороться за внимание зрителя, чтобы получить больше денег. Поэтому и не возникало стимула создавать новые каналы или заполнять эфир развлекательным контентом.
А что на Западе?
Ситуация в США и Европе была принципиально иной.
· В США уже вовсю шла «кабельная революция». Помимо нескольких крупных общенациональных сетей (как ABC, NBC, CBS), появилось множество платных каналов: новостной CNN, музыкальный MTV, киноканал HBO, спортивный ESPN. Телевидение было рыночным бизнесом, где конкуренция за рекламный доллар заставляла создавать всё новые проекты. К середине 80-х у многих американцев был выбор из 50-100 каналов.
· В Европе ситуация была посередине. Телевидение часто оставалось государственным (как BBC в Британии или каналы во Франции), но уже появлялись коммерческие вещатели. В той же Великобритании к 1982 году было четыре канала — два государственных и два на рекламе.
Советское наследие: размеренность против скоростей
Многие с ностальгией вспоминают ту эпоху. Дикторы говорили «с чувством, с толком, с расстановкой», без спешки, свойственной сегодняшним новостям. В этом был свой шарм и своё представление о качестве. Фильмы снимались не ради кассовых сборов, а как искусство. Несмотря на ограниченность выбора и идеологический контроль, советское телевидение создало свою уникальную атмосферу — неторопливую, основательную и очень узнаваемую. Оно было другим миром, отражавшим совсем иную реальность, где не конкуренция, а общее расписание объединяло миллионы людей у экранов в одно и то же время.