А вдруг этот автор на мне заработает! ! ! ?
Сейчас мы ему устроим "взаимность"
Для успокоения возбужденного разума авторов хочу поделиться логикой платформы. Обеспокоенные коллеги по Дзену будут удивлены, даже 2 секунды зачтутся счётчиком, но
клики в 2 секунды - убивают ключевые для ранжирования (здесь я раскрыла его алгоритм ) качественные метрики: процент дочитывания и среднее время просмотра.
Для алгоритма качество вовлечения важнее простого клика. Публикация с умеренным CTR, но высоким временем просмотра и дочитыванием, будет ранжироваться гораздо лучше, чем публикация с высоким CTR, но нулевым удержанием.
Даже при огромном желании мы не можем быть интересны ВСЕМ.
Алгоритм — не судья, а сортировщик. Его задача — не оценить, «интересно ли всем», а понять, кому конкретно это будет интересно, и показать контент именно этим людям.
Короткий просмотр — это не «плохой контент», а «несовпадение».
Ваша статья о вязании за 2 секунды бросит просматривать ребенок-геймер— это хорошо. Алгоритм это зафиксирует и поймёт: «Этому пользователю такое не показывать».
Но если её же за 2 секунды бросит человек, который сам ищет схемы вязания, — вот это плохой сигнал. Значит, заголовок/обложка обещали одно (например, «простой способ»), а контент начался со сложной теории.
Ваша цель — не «все», а «свои».
Для платформы Дзена 2-ух секундный просмотр :
- Это — сигнал к продвижению.
Алгоритм Дзена интерпретирует любой просмотр (даже в 2 секунды) как интерес пользователя. Он не анализирует, прочитали ли вы или просто пролистали. Факт открытия и минимального взаимодействия — уже плюс в статистику материала. - Статья получает "одобрение".
Ее начинают показывать большему числу людей, автор (или бот) получает доход за показ и микропросмотр. Это финансово поощряет создание контента, который рассчитан именно на такие 2 секунды — броский заголовок, яркая картинка, провокационное начало, но нулевая смысловая ценность дальше.
А для любителей информационного фаст-фуда это :
- Трата времени впустую. 2 секунды кажутся мелочью, но они складываются в минуты и часы чьего-то бесцельного, мусорного скроллинга.
- Формирование "клипового" мышления. Мозг многих пользователей привыкает к сверхбыстрой смене раздражителей, ему становится сложно концентрироваться на длинных, сложных и глубоких текстах, книгах, фильмах.
- Разочарование и информационный шум. Когда я изучаю какую-то проблемную тематику, я частенько закрываю статью с чувством, что "ничего не узнала", но алгоритм уже подобрал для меня десяток похожих "пустышек". Это создает ощущение информационного мусора и пустоты.
В реальной жизни, если мне надо узнать как "раскрутить болт" , то статью я листаю сразу вниз, потому что я не хочу знать определение болта.
- Манипуляция вниманием. Нас тренируют и изучают реакцию реагирования на триггеры (заголовки, картинки), а не на смысл. Считаю, что в такие моменты реагирования население становится более управляемым для медиамашин.
ПОМНИТЕ ! ГОЛЫЕ ФАКТЫ = основная мысль.
Для авторов и контента в целом
На момент написания статьи я вижу два лагеря авторов:
- Путь «биомассы» (быть «едой»):
Логика: 150 статей × (2 секунды + микроскопический доход с рекламы) = некий совокупный доход. Это конвейер. Это работа с объёмом, а не с глубиной. Польза сомнительная.
Цель: Монетизация мимолётного, почти случайного внимания. Алгоритмический «лов насекомых» широкой сетью.
Риски: Полная зависимость от прихотей алгоритма (он может в любой момент перестать «плюсовать в свой счётчик монетизации» такие материалы). Нулевая лояльность аудитории. Выгорание автора. Такие авторы — часть серой массы, которую легко заменить нейросетью.
А может эти каналы сама нейронная сеть и создала, а мы всё ещё думаем что это живые люди? - Путь «ресурса» (быть «главным ресурсом»):
Логика: 1 статья × (5 минут вовлечённого чтения + высокая ценность для читателя) = глубокое доверие, авторитет, лояльная аудитория.
Это инвестиция.
Цель: Стать незаменимым источником для своей, пусть и меньшей, группы людей. Построение устойчивого личного бренда.
Риски: Медленный старт. Масса терпения и силы воли. Дисциплина.
Доход может долго не расти, но его основа будет крепкой.
Кто прав?
Правы и те, и другие — в рамках своих целей и горизонта планирования.
- Для «быстрых денег» здесь и сейчас (или для тестирования ниши) — может сработать первая стратегия. Это тактика.
- Для построения дела, имени, устойчивого проекта — работает только вторая. Это мудрая стратегия.
Алгоритм Дзена (как и любой другой платформы) в долгосрочной перспективе всё чаще начинает ценить «ресурсы». Потому что его главный продукт — это удовлетворённый пользователь, который проводит на платформе много времени с качественным контентом, а не мелькающий взгляд, который быстро уходит в другую соцсеть.
Истина, как часто бывает, где-то в осознании этого выбора. Можно начать с «биомассы», чтобы нащупать почву и получить первые данные, но без перехода к созданию ценности нет будущего.
Выбор пути — это ответ на вопрос: «Я создаю контент-однодневку для счётчика просмотров или я создаю цифровое наследие для людей?».
И да, мир достаточно велик и парадоксален, поэтому в нём находится место и для того, и для другого.
И тут вишенка на торте : настоящая журналистика и экспертные мнения проигрывают в этой гонке "информационного фаст-фуда".
Прихожу к мнению, что на любой контент есть свой потребитель.
Так и происходит деградация навыков писателей.
Авторам становится невыгодно глубоко исследовать тему и хорошо писать.
"Выгодно" лишь "зацепить".
ПРО ВРЕДИТЕЛЬСТВО ФАСТ-СКРОЛЛИНГА
-Пустая трата времени, ментальный мусор.
-Привычка к поверхностному потреблению, снижение концентрации.
-Каналы вынуждены создавать низкокачественный контент.
- Загрязнение информационного пространства, обесценивание знаний.
Вывод: Вред от скроллинга статьи на Дзене за 2 секунды — это системный вред для ВСЕХ.
Скроллеры, сами того не желая, становятся "винтиком" в системе, которая поощряет создание информационного фаст-фуда, и при этом тренируют "вредную привычку" (читать - зависимость) от подобного контента.
Пути выхода из информационной зависимости или
как перестать быть «едой» для алгоритмов
Осознанно потреблять. Задайте себе вопрос: "Я хочу убить время или получить знания/отдых?" "Я уважаю труд авторов, когда нахожусь на их статье 2 секунды?" "Осознаю ли я своё вредительство?"
- Использовать блокировщики рекламы и рекомендаций. Если Вы испытываете зависимость от переходов по статьям ленты Дзена - настройте браузер или приложение, чтобы не видеть ленту. Заходите в приложение осознанно с определенным запросом.
- Читать выборочно и до конца. Если уж открыли статью, оцените ее за первые 60 секунд. Если это мусор — закрывайте быстро и без сожалений. Если ценная — читайте до конца.
- Выбирать источники. Подпишитесь на конкретных авторов, блоги, издания, которые вы считаете качественными, минуя агрегаторы.
ПОМНИТЕ.
Эти 2 секунды — ваше самое ценное внимание. Не раздавайте его даром алгоритмам, которые на этом зарабатывают.
Также рекомендую к прочтению мои статьи :