Спойлер: если вы молодой автор, выбирайте спокойствие. И вот почему.
Вы залили пост. Первые 5 минут — вы каждые 10 секунд обновляете статистику. 1 просмотр. 0 лайков. 0 комментариев. Сердце замирает: «Провал? Эх, Вы! Алгоритм меня не любит? Что же делать? Как мне быть? »
Знакомо? Поздравляю, вы попали в главную ловушку начинающего автора: гонку за микростатистикой, которая убивает творчество, радость и сам смысл писательства.
МИФ ВИРАЛЬНОГО (ВИРУСНОГО) КОНТЕНТА
Давайте развеем миф, навязанный всеми курсами «как стать виральным».
Виральный контент (от англ. viral — «вирусный») — это контент, который быстро и широко распространяется среди пользователей интернета за счёт добровольных репостов пользователей. Название произошло от слова viral, потому что такой контент распространяется подобно вирусу — моментально и самостоятельно.
Виральность — это не результат. Это случайность, принятая за стратегию.
На старте статистика — не главное, а зацикленность на ней — главный враг.
История одного зверька
А если зацикленность будет к Вам приходить в гости, теперь знаете как зверёк выглядит.
Я зову его Циклоид. Он не опасный, просто очень-очень циничный и лишён эмпатии — питается исключительно цифровой пылью. И бесконечно одинокий, хотя живёт в самой гуще лент, трендов и новостей.
Его день начинается не с будильника, а с мерцания экрана. Ещё до того, как оба глаза откроются, один уже прилип к гаджету — скользит по стеклу, выискивая оповещения от лайков, словно это живительная водица в пустыне. Пока сознание плывёт в остатках сна, палец уже листает, тапает по экрану, перелистывает… Не читая, не вникая — только считая "СКОЛЬКО". Уже в эти первые секунды он втягивается в свою единственную игру: сравнение со ВЧЕРАШНИМ ДНЁМ.
Затем он перебирается в своё святилище — раздел «Статистика».
Здесь он архивариус собственных сомнений. Открывая вчерашние скриншоты (да, он их делает, каждый день, иногда 3 раза в день), затем сопоставляет их с сегодняшними графиками и начинает свой священный ритуал. Его мир сужается до двух линий: вчерашней и сегодняшней. На сколько процентов упали просмотры? На сколько секунд выросли «время удержания»? Почему этот столбик ниже, а тот — неожиданно высок?
Он не видит за этими столбцами живых людей — только проценты и тренды. Он не помнит, о чём был тот «удачный» пост — только то, сколько он «выдал» охватов.
Циклоид не создаёт — он взвешивает.
НИКОГО НЕ НАПОМИНАЕТ?
Не говорит — он подсчитывает.
Его творчество — это бесконечная оптимизация заголовка под определённое количество символов, а его главная эмоция — лёгкий трепет перед всплеском на графике. Значит всё хорошо.
Он сидит в своей берлоге из цифр, прислушиваясь к тиканью метрик, и почему-то ему всё холоднее. А снаружи, за окном его браузера, проходит настоящая жизнь — с идеями, ошибками, смелыми мыслями и несовершенными, но живыми текстами.
А главное - искренний смех ему незнаком. В его мире НЕТ НИЧЕГО НАСТОЯЩЕГО.
Если вы узнали в этом описании свои утренние ритуалы — не пугайтесь. Просто знайте: вы не одни. В вас гостит "Циклоид".
А гостей, даже самых навязчивых, можно вежливо поблагодарить и показать на дверь. Освободившееся место сразу же займёт что-то гораздо более важное — ваш собственный, не заглушённый метриками, голос УНИКАЛЬНОСТИ.
На этапе становления цифры почти всегда будут низкими и нерепрезентативными. Алгоритмы только изучают ваш контент, аудитория вас не знает, а ваша собственная подача и форматы ещё не отточены. Сосредотачиваясь на цифрах, вы фокусируетесь не на причине, а на следствии. Главное сейчас — не «сколько», а «что» и «как».
Почему «упущенная выгода» для новичка — это иллюзия?
Вам кажется, что, не изучив каждую цифру, вы «упускаете рост». Но что вы на самом деле упускаете, уставившись в аналитику?
- Вы упускаете свою индивидуальность. Пока вы подбираете «идеальные» ключевые слова и копируете тренды, вы не ищете свой уникальный стиль, тон, тему. Вы не пишете своё. Вы производите контент-болванку. Платформа полна подобным материалом. Так зачем ей ещё копии подобной информации?
Задайте себе несколько вопросов прямо сейчас:
"В чём уникальность моего контента?"
"Что мной движет?" "
Что меня вдохновляет?"
2.Вы упускаете радость. Писательство из творческого акта превращается в стресс-тест. Вместо вопроса «Что я хочу сказать читателю?» вы мучаетесь вопросом «Что сожрет алгоритм?». Это путь к выгоранию за несколько месяцев.
С таким подходом канал превратится в невидимого призрака, каких на Дзене уже тысячи.
Все начинали стремительно, на топливо закончилось. К этой мысли я пришла листая страницы групп взаимных подписок Вконтакте.
И знаете! Это так обидно, ведь эти каналы были просто восхитительными по оформлению и содержанию. Но что-то пошло не так.
Всё чаще задаю себе вопрос : " А что будет с моим каналом через 1 год?"
Достигаторство хорошо в меру.
Ключ — в балансе.
Предлагаю сознательно отвлекаться от бесконечного писательства и просто ЖИТЬ.
Выделите для этого чёткие интервалы, зафиксируйте их в расписании. Именно в эти моменты происходит волшебство: восполняется энергия, а в голову приходят свежие идеи.
Тогда и новые результаты, которые появятся, будут удивлять даже вас самих.
Хочется пожелать авторам, чтобы Вам хотелось СОЗДАВАТЬ вопреки цифрам статистики, потому что никогда не знаешь, когда придёт УСПЕХ.
Но будет ли он для Вас желанным, если вместо бурлящей энергии, внутри останется лишь пустота?
3. Вы упускаете фундамент. Один виральный пост на пустом месте — это случайность.
Устойчивый успех строится на двух китах: качество контента и постоянство.
Без них любая статистика — мыльный пузырь. А чтобы делать качественно и регулярно, нужна энергия, которую выжимает из вас трекинг цифр.
Дзен-спокойствие: не игнор, а правильный фокус
Выбирать «Дзен» — не значит полностью игнорировать статистику. Это значит поставить её на правильное место: не на алтарь, а в инструментарий, которым пользуются время от времени.
Рекомендуемый мной Дзен-план на первый год:
- Главная метрика — не просмотры, а законченные тексты. Поставили цель — 1 пост в неделю? Выполнили? Вы молодец. Вы развиваете навык, самодисциплину. Это победа.
- Слушайте не цифры, а живых людей. Один содержательный комментарий, вопрос от читателя «а будет продолжение?», сообщение «спасибо, вы мне помогли» — ценнее тысячи анонимных просмотров. Это сигнал: вы нашли свою аудиторию.
- Анализируйте не ежедневно, а этапами. Выделите один день в месяц. Откройте статистику. Задайте себе не «почему мало?», а три взрослых вопроса:
-По какому посту была самая высокая вовлеченность (лайки/комменты относительно просмотров)?
-О чем он?
-В каком вы были состоянии, когда его писали?
-Вот вам подсказка от аудитории.
Из каких источников пришли читатели? (Поиск, соцсети, рекомендации). Это поможет понять, где искать ваших людей.
Что я могу улучшить в одной конкретной технической вещи?
(Например, заголовки или картинки к постам).
И все. Закрыли статистику и пошли писать дальше.
Что на самом деле главное на платформе? Три столпа вместо цифр
- Человечность и экспертиза. Пишите так, как будто объясняете другу. Делитесь реальным опытом, ошибками, инсайтами.
Алгоритмы умнеют ежесекундно, и они уже ловят не пустые оболочки, а искренний интерес и глубину.
- Постоянство. Алгоритм начинает «доверять» авторам, которые появляются регулярно. Это как приходить в кафе, где хозяин всегда на месте. Выработайте посильный ритм и держите его.
- Сеть (нетворкинг). Общайтесь с авторами вашего круга. Комментируйте не для галочки, а по делу, вкладывайте СВОИ мысли, эмоции, ощущения от статей. Сообщества и взаимная поддержка — это живой трафик и обратная связь, которой нет в сухих цифрах. Ведь взявшись виртуально за руки, мы становимся КОМАНДОЙ. А доброе слово, даже котику приятно.
Отложите калькулятор. Пора проложить маршрут
Статистика — это карта.
Но сначала вам нужно построить маршрут.
Ваше направление— это ваш уникальный голос, ваши выводы и ваша устойчивая писательская привычка.
Пока вы только отплываете от берега, смотреть на карту звездного неба (глобальную аналитику топ-авторов) бессмысленно. Сфокусируйтесь на том, чтобы крепко стоять на палубе, ощутить попутный ветер и набивать руку в управлении парусами.
Выбирайте Дзен-спокойствие
Пишите. Ошибайтесь. Учитесь. Наслаждайтесь процессом. Пусть первые 50 постов будут вашей лабораторией, а не биржей.
Затем, когда корабль будет готов к океану, статистика станет вашим верным штурманом. Но не раньше.
Успехов вам в творчестве, а не в гонке!
Вот так мои жизненные навыки возможно помогут и Вам. И это здорово!
Рада Вам, дорогие читатели, и мне очень интересен будет отклик на эту статью, потому что я в неё вкладывала душу, свой юмор, наблюдения, выводы.
Очень увлекательно познавать этот ВОЛШЕБНЫЙ МИР.
Всегда Ваша, Александра - координатор с реальностью алгоритмов
Если есть закрытая система, то всегда найдется вход. Системы не ломаю, но всегда нахожу спрятанный ключ, иногда дубликат.
Ведь даже в самой совершенной симуляции всегда есть сбой... или тот, кто его создаст.