Это, по сути, поверхности, которые позволяют вам показывать ваше рекламное сообщение, какую-то информацию о продукте или услуге.
1. Сайты
В качестве первой точки рассмотрим сайт.
Сайт:
· Компании
· Услуги
· Товара
Сайты бывают состоящими из нескольких страниц, бывают из сотен.
При правильной структуре, сайт – идеальная поверхность, идеальная точка коммуникации для СЕО-продвижения, для того, чтобы продвигать его в поисковых системах.
Кроме того, на сайт можно присаживать платный таргетированный контекстный трафик. Но делать это, конечно, нужно на внутренние страницы, а ещё лучше делать это на страницы захвата.
2. Интернет-магазины
Вторая точка коммуникации с целевой аудиторией, или поверхность коммуникации – интернет-магазины. По сути, те же сайты, те же сотни или тысячи страниц информации.
Интернет-магазины за счёт большой структуры и большого количества текста также хорошо продвигаются с помощью поисковой оптимизации, СЕО.
У каждого товара есть своё уникальное описание, есть какие-то характеристики. Кроме того, у многих интернет-магазинов есть статьи о товаре, блог, обзор товаров и т.д., дополнительный контент, который позволяет поднимать позиции в поисковых системах.
Касаемо покупного трафика нужно отметить следующую особенность – очень важно, на какую страницу вы его приземляете, на какую страницу интернет-магазина. И вам нужно чётко вести посетителя сайта на нужную страницу товара или услуги, чтоб зря не спускать деньги.
3. Страница захвата (Landing Page)
Следующая точна коммуникации с целевой аудиторией – страница захвата или Landing Page. Также их называют страницами приземления.
Давайте разберёмся что это такое.
Landing page, или страница приземления, или страница захвата – это страница, созданная специально для того, чтобы приземлять на неё какой-то определённый трафик, как правило, платный и прямой.
Это страница, которая максимально направлена на то, чтобы получать заявки и получать контактную информацию пользователей.
Существует несколько видов страниц захвата. Рассмотрим два из них.
Виды страниц захвата:
· короткие/одноэкранные – как правило, направлены на сбор почты, на сбор заявок, на какой-то простой продукт, который не надо долго описывать и разъяснять
· длинные страницы, направлены очень часто на какой-то бесплатный первый шаг – замер, выезд мастера, консультацию, посещение и т.д. Чем больше бесплатных шагов на длинной странице, тем лучше – чем больше мы находим потенциальных запросов наших посетителей, тем лучше наша страница работает
4. Сообщества в социальных сетях
Крайне популярный формат с большим количеством целевой аудитории.
Типы сообществ:
· Направленные на повышение лояльности или известности
· Направленные на получение прибыли. Среди таких сообществ существует два типа – тематические и развлекательные. Взаимодействие с ними осуществляется через специальные биржи постов. Размещение постов в том или ином количестве называется посевом постов.
5. Порталы
Порталы – подвид сайтов, посвященных какой-либо теме. Портал – очень хороший способ дотянуться до целевой аудитории, которую интересует какая-то конкретная тема.
Давайте рассмотрим, какие рекламные возможности есть на порталах и как с ними можно взаимодействовать.
· Баннерная реклама
· Размещение статьи и рекламного материала
· Спецпроект
· Рассылка по e-mail базе пользователей
Также, на многих порталах есть блоки Яндекс Директа, в которых вы можете размещаться не контактирую напрямую с администрацией портала.
6. Блоги
Блог – это некий сайт-дневник, в который автор или редакция, группа авторов, пишет информацию по какой-либо теме. Блог может быть личным или тематическим.
Форматы блогов и как с ними можно работать:
· Stand-along блоги – это отдельные сайты, не размещённые на какой-либо платформе. Как можно с ними взаимодействовать:
- Личная договорённость о рекламе – связаться с администрацией, модераторами блога, их контакты всегда размещены на отдельной странице и предложить им какое-то взаимодействие.
- Ознакомиться с наличием рекламных блоков – как правило, там размещаются блоки ЯндексДиректа.
- Реклама продукта в «посте».
· Видеоблогинг – многие блоги из текстового формата ушли на видеоплатформы.
Тут также есть много авторов, с которыми можно взаимодействовать по вопросам рекламы. Это может быть, как прямая реклама, так и видеореклама.
· Группы и сообщества в социальных сетях (ВКонтакте, Телеграмм, Макс, Одноклассники и т.д.), о них мы с вами уже говорили выше.
7. Форумы
Форумы – идеальная возможность дотянуться до аудитории чем-то увлеченной, объединённой какой-то идеей, какой-то проблемой и т.д. Выбирайте тему, которая вам интересна и подходит под вашу целевую аудиторию.
Поговорим о рекламных возможностях, которые есть на форумах. Как правило, на форумах есть блоги ЯндексДиректа, а также рекламные объявления, баннеры, какие-то картинки. Также, если позволяет бюджет, на форуме, возможно сделать спецпроект.
8. Сайты-агрегаторы и доски объявлений
Сайты-агрегаторы – это сайты, на которых размещаются предложения множества магазинов и компаний. Конкуренция на таких сайтах ведётся по цене. Вы можете также договориться с сайтом-агрегатором, чтоб он всегда рекомендовал вас за какую-то комиссию.
Среди сайтов-агрегаторов стоит выделить доски объявлений, например Авито.
Вы можете прокачивать вашу компанию, интернет-магазин или компанию, предоставляющую услуги, на досках объявлений. Здесь есть много способов выделяться и тратить ваш рекламный бюджет эффективно.