Ваш сайт пропал из поиска не потому, что вы что-то сломали. Он исчез потому, что написан так, как пишут все. А все сейчас пишут одинаково — через одни и те же нейросети. Google это заметил. И просто убрал такие страницы подальше.
Смотрите, что происходит. Вы запустили сайт полгода назад. Текст заказали у копирайтера. Или сами прогнали через ChatGPT. Страница выглядит нормально — заголовки, абзацы, ключевые слова расставлены. Месяц-два сайт был в топе. А потом — бац — и его нет. Ни в выдаче, ни в индексе. Проверяете через site:вашсайт.ру — пусто.
Это не техническая ошибка. Не пессимизация. Не санкции. Это тихий вывод из игры. Потому что контент стал невидимым для поиска. Не физически, а смыслово. Он растворился в море одинаковых текстов.
И вот тут появляется связь с ChatGPT.
Что на самом деле делает Google с нейросетевыми текстами
Раньше алгоритмы искали ключевые слова. Потом перешли на понимание темы. Сейчас — на уникальность голоса. Не авторства, а именно голоса. То, как написано.
Когда тысячи сайтов используют один и тот же промпт — «напиши статью про ремонт ванной для новичков» — нейросеть выдаёт похожие структуры. Похожие примеры. Похожие обороты. Даже если слова разные, ритм текста одинаковый. Шаблонный.
Google это видит. Его система под названием SGE (Search Generative Experience) специально обучена распознавать шаблонность. Не «плохой контент», а именно шаблонный. Потому что такой контент не добавляет ничего нового в поиск. Он просто копирует то, что уже есть.
Вот пример. Два текста про кофемашины:
«Кофемашина — это устройство для приготовления кофе. Она позволяет наслаждаться ароматным напитком дома. Современные модели оснащены множеством функций».
И второй:
«Я три года не мог выбрать кофемашину. Перепробовал пять штук. Первая протекала. Вторая жгла кофе. Третья сломалась через месяц. Вот что я понял — не в цене дело, а в том, как она вписывается в утро».
Первый текст написан нейросетью. Второй — человеком с опытом. Оба про кофемашины. Но только второй заставит вас дочитать до конца. И только его покажет Google.
Почему «хороший» текст не работает
Вы думаете: «Я же проверил текст на уникальность. 98%. Всё чисто». Но уникальность по буквам — это не то, что нужно сейчас.
Плагиат — это когда скопировали чужие слова. А шаблонность — когда использовали чужой способ думать. Нейросети думают одинаково. Они обучены на одних и тех же данных. Поэтому их «логика» предсказуема.
Вот что делает нейросеть почти всегда:
— начинает с общего определения («Кофемашина — это…»)
— перечисляет преимущества списком
— добавляет раздел «как выбрать»
— заканчивает призывом к действию («купите сейчас»)
Это не плохо. Это шаблон. И когда миллионы страниц следуют одному шаблону, поисковик перестаёт их различать. Они становятся фоном. А фон не попадает в топ.
Проверьте сами. Зайдите в поиск по запросу «как выбрать пылесос». Откройте первые пять статей. Почитайте первые абзацы. Заметили? Все начинаются одинаково. Все перечисляют типы пылесосов в одном порядке. Все советуют смотреть на мощность и фильтры.
Это не конспирация. Это следствие массового использования одних инструментов.
Откуда берётся шаблонность даже без нейросетей
Думаете, если не используете ChatGPT — вы в безопасности? Не совсем.
Шаблонность проникает через другие каналы:
— копирайтеры берут тексты-образцы из одних источников
— редакторы требуют «структуру по гайдлайнам»
— все читают одни и те же статьи про SEO и копируют подходы
Результат тот же — тексты сливаются. Даже написанные людьми. Потому что люди тоже подстраиваются под «правильный» формат.
А правильный формат — это то, что раньше работало. А раньше работало потому, что было редкостью. Сейчас это массовое явление. И массовое — значит, невидимое.
Что такое настоящая уникальность
Уникальность — это не про слова. Это про опыт.
Вот три текста про доставку еды:
- «Доставка еды экономит время. Вы можете заказать любимые блюда не выходя из дома».
- «Доставка еды — это удобно. Особенно когда нет времени готовить».
- «Вчера заказал роллы в 22:00. Курьер приехал за 15 минут. Но забыл палочки. Пришлось есть руками. Теперь всегда проверяю заказ на пороге».
Первые два — шаблонные. Третий — живой. В нём есть деталь (палочки), время (22:00), эмоция (смешно, но досадно). Такой текст запоминается. И его цитируют. А цитируют — значит, ссылаются. А ссылки — это сигнал для Google.
Настоящая уникальность рождается из:
— конкретных ситуаций (не «иногда бывает», а «в прошлый вторник»)
— личных ошибок (не «следует избегать ошибок», а «я потратил 3000 рублей на нерабочий инструмент»)
— неочевидных наблюдений (не «важно качество», а «заметил — клиенты возвращаются, если упаковка не мятая»)
Это нельзя сгенерировать промптом. Это можно только прожить.
Как проверить свой сайт прямо сейчас
Не ждите, пока сайт пропадёт из поиска. Проверьте его сегодня.
Откройте три своих страницы. Прочитайте первые 100 слов каждой. Спросите себя:
— Узнаю ли я эту страницу, если уберу название сайта?
— Есть ли здесь что-то, чего нет на других сайтах по этой теме?
— Написано ли так, как я говорю вслух?
Если ответ «нет» — проблема не в индексации. Проблема в тексте.
Ещё один тест. Скопируйте абзац из вашей статьи. Вставьте в поиск Google в кавычках. Посмотрите, сколько похожих результатов. Если десятки — ваш текст растворяется в шуме.
Это не значит, что текст плохой. Он просто не выделяется. А чтобы попасть в топ сейчас, нужно выделяться.
Что делать, если сайт уже исчез
Первое — не паниковать. Исчезновение из индекса часто временно. Особенно если сайт новый или недавно обновлялся.
Проверьте:
— нет ли ошибок в файле robots.txt
— не закрыта ли страница мета-тегом noindex
— работает ли сайт без ошибок 500/404
Если технически всё чисто — причина в контенте. Тогда действуйте так:
- Выберите 5 ключевых страниц. Не все сразу — только те, что должны приносить трафик.
- Перепишите их не для роботов, а для людей. Представьте, что объясняете тему другу за чашкой кофе.
- Добавьте детали из реального опыта. Даже если это опыт клиента — расскажите его историю.
- Уберите общие фразы вроде «в современном мире» или «широкий спектр услуг».
- Опубликуйте обновлённые страницы. Подождите 2-4 недели.
Не нужно переписывать весь сайт за неделю. Лучше сделать пять страниц отлично, чем пятьдесят — шаблонно.
Можно ли использовать нейросети вообще
Можно. Но не так, как все.
Нейросеть — хороший помощник для:
— сбора фактов по теме
— проверки структуры (не пропустили ли раздел)
— перефразирования сложных предложений
Но плохой помощник для:
— написания текста от начала до конца
— подбора примеров (они будут вымышленными)
— передачи тона и характера
Правильный подход: сначала напишите сами. Хоть набросок. Хоть три абзаца из головы. Потом дайте нейросети доработать стиль или исправить ошибки. Но не генерировать с нуля.
И никогда не используйте стандартные промпты. «Напиши статью про…» — это билет в шаблонность. Вместо этого пишите: «Перепиши этот абзац так, будто объясняешь бабушке» или «Сделай короче, оставь только суть».
Почему это не про «плохой ИИ»
Дело не в том, что нейросети вредны. Дело в том, как их используют.
Пять лет назад все ставили ключевые слова через запятую в мета-тегах. Потом — делали кучу похожих страниц под разные города. Потом — покупали дешёвые ссылки. Каждый раз алгоритмы адаптировались. И сайты, построенные на уловках, падали.
Сейчас уловка — массовая генерация текстов. Не потому, что это запрещено. А потому, что это стало массовым. А массовое перестаёт быть ценным.
ИИ не виноват. Виновато отношение: «напиши быстро и дёшево». А поиск сейчас платит за другое — за искренность. За конкретику. За голос.
Как писать так, чтобы сайт не исчезал
Вот простые правила без сложных терминов:
Пишите коротко. Одна мысль — один абзац. Не бойтесь пустого места на экране. Люди читают с телефонов. Длинные блоки текста они пролистывают.
Говорите как есть. Вместо «осуществить доставку» — «привезём». Вместо «предоставляем услуги» — «делаем». Чем проще слово, тем быстрее его понимают.
Добавляйте детали. Не «быстрая доставка», а «привезём за 40 минут или бесплатно». Не «опытные мастера», а «работаем с 2015 года, сделали 312 ремонтов».
Признавайте минусы. «Да, у нас нет офиса в центре. Но поэтому цены на 15% ниже». Такой текст вызывает доверие. А доверие — это клики. А клики — это сигнал для поиска.
Пишите для одного человека. Не для «целевой аудитории». Представьте конкретного человека — соседа, друга, родственника. Объясните ему тему. Так текст получится живым.
Что будет через год
Скорее всего, шаблонные тексты окончательно уйдут вниз выдачи. А наверху останутся:
— страницы с реальными историями клиентов
— статьи, где автор делится личным опытом (даже неудачным)
— контент, написанный под конкретную аудиторию, а не под «всех»
Уже сейчас можно заметить тренд. В сложных темах — медицина, юриспруденция, финансы — в топе сайты с пометкой «экспертный контент». Это не про дипломы. Это про глубину. Про то, что автор знает тему изнутри.
А в простых темах побеждает искренность. Не идеальный текст, а честный.
Главное, что нужно запомнить
Ваш сайт исчез не из-за ошибки. Он исчез потому, что стал невидимым. Не технически, а содержательно. Слился с фоном.
Чтобы вернуться — не нужно менять хостинг или перестраивать сайт. Нужно переписать тексты так, чтобы в них был голос. Ваш или ваших клиентов. Неважно чей. Главное — настоящий.
Не гонитесь за объёмом. Лучше 500 слов с историей, чем 2000 шаблонных фраз.
Не бойтесь показаться простым. Простота сейчас ценнее «умных» слов.
И не верьте тем, кто говорит: «Напишем текст под алгоритмы». Алгоритмы меняются каждые полгода. А люди читают одинаково — им нужно понятно, честно и по делу.
Вот и вся связь с ChatGPT. Не он виноват. Виновато то, что все стали писать как он. А чтобы вернуть сайт в поиск, нужно снова писать как человек.
Проверьте свою главную страницу сегодня. Прочитайте вслух. Если звучит как все остальные — переделывайте. Не ради Google. Ради тех, кто придёт на сайт. Им будет приятнее читать текст, написанный для них, а не для робота.
А робот потом сам заметит. Потому что люди начнут задерживаться на странице. Делиться ссылкой. Возвращаться. И эти сигналы для поиска важнее любого ключевого слова.
Так что проблема не в нейросетях. Проблема в том, что мы забыли: контент создают для людей. А всё остальное — следствие.