О клиенте
Наш клиент — интернет-магазин аптеки, который предоставляет широкий ассортимент медицинских препаратов, косметики, товаров для здоровья и других товаров повседневного спроса. Проект запускался с нуля — без поисковой истории и органического трафика
Задача
Задача заключалась не просто в запуске удобного сайта, а в том, чтобы он с первых месяцев начал работать как канал привлечения клиентов из поиска и занимал конкурентные позиции в Google и Яндекс. В противном случае сайт рисковал остаться витриной без стабильного трафика и заказов.
С самого начала было понятно: если подключить SEO после запуска, это приведёт к доработкам, потерянному времени и замедленному росту. Поэтому продвижение закладывалось на этапе разработки сайта.
Цели проекта
- Обеспечить индексацию сайта в поисковых системах Google и Яндекс.
- Разработать стратегию для выхода на 1−2 страницы поисковой выдачи по ключевым запросам.
- Привлечь органический трафик и начать получать заказы с сайта уже в первые 3−4 месяца.
- Заложить долгосрочную SEO-модель со стабильным ростом посещаемости и продаж
Сайт был подготовлен на базе готового решения Qmedia.Soft и адаптирован нашей командой под тематику клиента.
Команда проекта
- Project manager: контролировали весь процесс, координировали работу команд, следили за соблюдением сроков и оценивали эффективность на каждом этапе работы.
- SEO-специалисты: разработали SEO-структуру сайта, занимались настройкой контента и техническими аспектами, чтобы обеспечить правильную индексацию и видимость в поисковых системах.
- Разработчики: адаптировали готовое решение под требования клиента, обеспечив функциональность и оптимизацию сайта для удобства пользователей.
- Копирайтер: занимался созданием и оптимизацией текстового контента для сайта, а также написанием статей для публикации на сторонних ресурсах с целью повышения внешней видимости и авторитета.
Ключевые этапы работы
1. Создание технического фундамента на этапе разработки
Одним из важнейших шагов в проекте стало подключение SEO еще на этапе разработки сайта. Мы уделили особое внимание следующим аспектам:
- Оптимизация URL: мы проделали работу по созданию человеко-понятных и SEO-оптимизированных адресов страниц. Например, вместо путанных идентификаторов, страницы получили короткие и логичные адреса, которые легко воспринимаются как пользователями, так и поисковыми системами.
- Склейка дублей и настройка редиректов: зеркала сайта были склеены, что предотвратило дублирование контента и улучшило индексацию. Несуществующие страницы настроены на 404, что помогает поисковым системам корректно индексировать сайт, исключая «мертвые» ссылки.
- Настройка индексации: была проведена настройка индексации с учетом специфики сайта. Мы выполнили анализ правильности настройки сайта для индексации, обеспечив корректную работу с поисковыми системами. Все настройки были оптимизированы и работают без сбоев.
- Оптимизация robots.txt и переобход в кабинетах:дополнительно мы оптимизировали файл robots.txt, указав поисковым системам, какие страницы можно индексировать. После этого отправили обновленные страницы на переобход в вебмастера для ускорения индексации.
- Карта сайта: карта сайта автоматически обновляется и добавлена в кабинеты вебмастеров, что также способствует улучшению индексации и ускоряет процесс включения новых страниц в поиск.
- Мобильная версия: с учетом того, что аудитория активно использует мобильные устройства, мы тщательно проработали мобильную версию сайта, повысив скорость загрузки страниц и улучшив удобство использования.
- Микроразметка: внедрили микроразметку, что позволило улучшить видимость сайта в поисковой выдаче, а также повысить CTR за счет расширенных сниппетов с дополнительной информацией (например, рейтинги, отзывы, цены и другие элементы).
2. Аудит и подготовка контента для SEO-оптимизации
На следующем этапе мы начали работать с контентом. Какие задачи были в работе:
- Сбор семантического ядра: мы собрали более 300 ключевых запросов, распределив их по категориям товаров и услуг. Это позволило создать подробную карту для дальнейшей SEO-оптимизации сайта.
- Разработка и внедрение шаблона тегов Title и Description: для однотипных страниц (например, для товаров каждой категории) мы разработали и внедрили шаблон тегов title и description. Это значительно упростило процесс добавления мета-данных для новых товаров и подкатегорий, а также улучшило релевантность этих страниц в поисковых системах.
- Для ключевых категорий товаров мы вручную прописали метатеги, учитывая специфику каждой категории и запросы, которые будут наиболее релевантными для пользователей.
- Внутренняя перелинковка: улучшили структуру сайта, продумав перелинковку страниц и распределение веса на ключевые разделы и товары.
- Подготовка текстовых описаний для категорий: мы добавили уникальные текстовые описания для категорий товаров, что позволило улучшить семантическое ядро каждой страницы, а также повысить их индексируемость и видимость в поисковых системах. Эти описания были оптимизированы для конкретных запросов и помогли пользователям быстрее находить нужную информацию на сайте.
3. Внедрение внешней оптимизации для роста авторитета
На этом этапе мы сосредоточились на формировании доверия к новому сайту со стороны поисковых систем — особенно важно для медицинской тематики.
Для этого:
- разместили сайт в профильных медицинских и товарных каталогах
- начали работу с тематическими форумами и площадками
- опубликовали статьи на внешних ресурсах с релевантной аудиторией
- обеспечили первые упоминания и ссылки из социальных сетей
Такой подход позволил постепенно усилить ссылочный профиль, увеличить количество брендовых и тематических упоминаний и создать базу для дальнейшего роста позиций, в том числе в Google.
Результаты через 4 месяца
1. Индексация страниц и оптимизация
Мы обеспечили эффективное подключение сайта к поисковым системам Яндекс и Google, чтобы он сразу начал приносить трафик.
- Быстрая индексация — страницы начали индексироваться почти сразу после запуска, что позволило сайту оперативно выйти в поиск и начать привлекать целевой трафик.
- Оптимальная скорость работы сайта — среднее время загрузки страниц составило 2,1 секунды, что обеспечивает отличный пользовательский опыт и положительно влияет на позиции в поиске.
- Отсутствие технических проблем — сайт не имеет дублирующихся страниц, битых ссылок и других технических ошибок, что позволяет поисковым системам корректно индексировать и продвигать сайт.
2. Рост позиций в поисковой выдаче
С момента запуска сайта видимость в поисковых системах начала расти!
В Яндекс увеличилась видимость сайта по ключевым запросам:
- +68 запросов попали в ТОП-10;
- +77 запросов вошли в ТОП-100;
- средняя позиция по всем запросам улучшилась на 25%.
Что касается Google, сайт сталкивался с некоторыми трудностями в индексации, что связано с тем, что домен был новым. Спустя несколько месяцев начали появляться первые позиции по ряду ключевых запросов, особенно по конкретным товарам (но их пока отдельно не отслеживаем в статистике).
Почему так произошло?
Для новых сайтов Google часто ограничивает видимость в первые месяцы — это нормальный этап, который называют «песочницей». В этот период поисковая система оценивает качество контента, поведенческие сигналы и уровень доверия к сайту.
Мы закладывали этот сценарий заранее, поэтому фокус сместили на корректную индексацию и постепенное наращивание сигналов доверия. По мере выхода из «песочницы» сайт начал стабильнее индексироваться и набирать первые позиции — эту динамику мы уже видим в поиске.
В медицинской тематике Google особенно внимательно относится к авторитетности ресурса. Поэтому параллельно мы работаем с EEAT-факторами: качественным контентом, внешними упоминаниями, прозрачностью компании и отзывами. Это формирует долгосрочный траст и создаёт основу для дальнейшего роста позиций.
3. Прирост органического трафика
- за первые 3 месяца — 3 748 переходов из поиска и первые обращения
- на 5-й месяц — 8 212 пользователей
- план по трафику перевыполнен на 173%
Важно, что рост трафика сопровождался реальными заявками, а не просто увеличением показов.
4. Поведенческие показатели
Клиенты стали больше времени проводить на сайте, что благоприятно сказалось на его позициях:
- Среднее время на сайте: 2,1 минуты.
- Показатель отказов: снизился до 25%, что говорит о высоком интересе посетителей.
- Просмотры страниц: на одного пользователя приходится в среднем 3 страницы.
Отзыв клиента
«Мы очень довольны результатами, которых удалось достичь с вашей командой. Даже в первый месяц мы начали видеть значительный рост, что для нас было неожиданно. Особенно важно, что SEO-работы начались с самого этапа разработки сайта, и это помогло избежать множества проблем с индексацией. Спасибо за профессионализм и внимательность на каждом этапе!»
Дальнейшие планы по проекту
- Продолжаем активно работать с Google, чтобы ускорить индексацию большего количества страниц и улучшить видимость сайта в поисковой выдаче, особенно по запросам, которые еще не проиндексированы.
- Укрепляем ссылочный профиль и наращивание внешних ссылок с авторитетных тематических площадок, чтобы повысить доверие поисковых систем к сайту.
- Улучшение контентной стратегии, расширение текстового контента с целью охвата дополнительных целевых запросов.
- Создание и оптимизация текстового контента, включая информационные статьи и тексты для страниц, чтобы предоставить пользователям полезную информацию и повысить релевантность сайта для поисковых систем.
Резюме
Этот проект продемонстрировал, как важно на старте уделять внимание не только разработке удобного и функционального сайта, но и с самого начала заложить фундамент для SEO-продвижения. Комплексный подход, включающий техническую настройку, работу с контентом и внешнюю оптимизацию, позволил обеспечить успешный старт нового интернет-магазина аптеки. В дальнейшем мы планируем продолжать наращивать позиции, улучшая видимость и увеличивая объем трафика.
Если вы планируете запуск сайта или хотите понять, почему текущий проект не даёт роста из поиска, мы можем разобрать его с точки зрения SEO-потенциала и точек роста. На консультации покажем, где теряется трафик и какие решения действительно дают результат!