Технологии перестали быть просто инструментом — они стали новой средой обитания искусства. Цифровизация стёрла границы, сделав культуру как никогда доступной. О том, как эти тренды преломляются в городской среде и какую роль играет новая цифровая экосистема, созданная при участии компании Нетбелл — в интервью с директором Моспродюсер Екатериной Янкиной.
Московский продюсерский центр: архитектор культурного кода столицы
Московский продюсерский центр был создан в 2014 году как ответ на ключевую потребность столичного творческого сообщества — стать системной опорой для музыкантов, художников, театральных деятелей и всех, кто формирует культурный код мегаполиса.
Перед новым институтом стояли стратегические цели: интегрировать новые имена в культурное пространство города, упорядочить творческую деятельность и создать условия для формирования открытой и равнодоступной креативной индустрии.
Организация при поддержке Департамента культуры города Москвы взяла на себя роль «культурного радара», сканируя пространство в поиске талантов. Нашим первым шагом был музыкальный конкурс для молодых исполнителей «Жара», который потом перерос в проект «Лайн-ап Моспродюсер», позволяющий артистам выступать на сценах крупных мероприятий Москвы. Одним из значимых арт-инициатив стал проект «Контуры Культуры», победители которого расписывают общественные пространства столицы. За 4 года десятки художников со всей страны получили возможность воплотить свои эскизы в интерьерах столицы, а общая площадь росписей составила более 6,5 тысяч кв. метров.
Наша цель — не просто добавить имя в афишу, а выстроить действующий профессиональный лифт. Ключевыми инструментами стали проекты, медиаподдержка, база артистов и художников Моспродюсер, а также новые цифровые возможности, которые открывает наша экосистема для творческих людей.
Портрет современного артиста: от андеграунда к культурному предпринимателю
Сколько сегодня в Москве артистов? Точную цифру назвать сложно — не все выходят на системный уровень. Только в базе Московского продюсерского центра — восемь тысяч имен. Но важно не количество, а качество трансформации. За последнее десятилетие портрет артиста изменился кардинально.
Раньше культурную жизнь столицы можно было разделить на два направления: академическая сцена и андеграунд. Сегодня эти границы стёрлись. Современная среда и тренды сделали артиста свободнее. Мы видим, как люди, чья основная профессия далека от искусства, открывают в себе творческий потенциал. Это рождает гибридные жанры и совершенно новые формы. Наша задача — давать максимум возможностей для такой реализации, но в правовом поле.
Немногим ранее, чтобы выступить на улице, нужна была особая смелость — реакция публики могла быть непредсказуемой. Сегодня благодаря развитой городской инфраструктуре мы создаем легитимные «зоны свободы», где можно творить безопасно и законно. Это принципиально меняет стартовые условия.
Артист сегодня — это, по сути, культурный предприниматель. Он должен быть не только творцом, но и грамотным менеджером своего проекта, и эффективным маркетологом. Однако до сих пор жив стереотип, что артист — это не профессия, которая сможет обеспечить стабильный доход.
Чтобы изменить эту установку, мы создаем и продвигаем модели монетизации и возможности для творческого нетворкинга. И у нас уже есть успешные кейсы.
Например, сотрудничество с независимыми театрами открывает доступ на сцену начинающим и малоизвестным артистам. Это приносит не только опыт, но и финансовый результат — и он обнадёживает, доказывает, что система может работать.
Возраст в искусстве: границы размыты
Говорить о четких возрастных трендах сегодня сложно — само ощущение возраста меняется. По нашим наблюдениям, молодежь активно вовлекается в творчество, у нас есть большой портфель проектов, ориентированных именно на неё
Заметно растёт интерес у аудитории 35-45 лет. Это состоявшиеся люди с жизненным опытом, которые нашли ресурс и внутреннюю потребность изменить свою жизнь: они приносят в искусство новую глубину и осознанность.
Артист нового времени — это не просто призвание, а осознанная профессиональная и предпринимательская траектория, которую городская культура учится поддерживать системно.
Больше искусства, меньше администрирования: зачем артистам цифровая экосистема
За годы работы портфель проектов Московского продюсерского центра значительно вырос как количественно, так и качественно. Простой сайт-визитка перестал отвечать масштабу задач. Одновременно с этим мы стремились снять непрофильную цифровую нагрузку с артистов, чтобы они могли сосредоточиться на главном — своём творчестве.
Для решения этой задачи совместно с компанией Нетбелл была разработана и запущена цифровая экосистема — «Московский артист».
Столкновение двух полярных миров или как проходила работа над проектом
Наша общая задача заключалась в создании современного технологического решения, способного объединить управление десятками разноформатных инициатив и работу с многотысячной базой талантов. Главной целью было сделать взаимодействие артистов с Моспродюсер максимально удобным, прозрачным и эффективным.
Для этого мы тщательно прорабатывали различные сценарии взаимодействия, чтобы понять образ, интересы и видение современного артиста. Особую роль в создании платформы сыграли первые пользователи. Мы сформировали фокус-группы из самой активной и вовлечённой аудитории и в закрытом режиме предложили им протестировать систему.
Этот подход позволил переосмыслить первоначальные гипотезы и сместить акценты в сторону реальных потребностей творческого сообщества. Мы бесконечно благодарны тем, кто вместе с нами тестировал систему на ранних этапах и делились бесценной обратной связью.
Цифровая экосистема «Московский артист» — собственная разработка Нетбелл, созданная для решения задач Московского продюсерского центра. Платформа построена на гибкой микросервисной архитектуре с единой базой данных (SQL/NoSQL) и системой контроля доступа Keycloak.
Для целей проекта было реализовано собственное облачное хранилище S3 для файлов, конструктор для быстрого запуска сайтов проектов и встроенные SEO-инструменты с адаптивным дизайном. Всей экосистемой можно управлять из единой админ-консоли, а её работу отслеживать в режиме реального времени.
Импортозамещение как драйвер роста: как устроена платформа изнутри
Наша цель заключалась не в простом переносе функций, а в создании принципиально новой цифровой инфраструктуры — высокопроизводительной, суверенной и способной стать фундаментом для долгосрочного роста и неограниченного запуска уникальных проектов.
Мы стремились обеспечить максимальную отказоустойчивость и безопасность, оптимизировать операционную деятельность и значительно ускорить бизнес-процессы.
Переход на отечественное решение, разработанное командой Нетбелл, стал стратегическим шагом к созданию единой системы управления данными. Платформа построена на современном стеке, соответствует актуальным трендам дизайна и учитывает лучшие практики мировых цифровых решений.
Планы на будущее: от платформы к интеллектуальной экосистеме
Запуск цифровой экосистемы «Московский артист» стал фундаментом для формирования целостной культурной среды, объединяющей онлайн- и офлайн-форматы.
Сегодня тысячи пользователей ежедневно взаимодействуют с платформой, но проект продолжает развиваться, следуя за динамичным полётом творческой мысли и новыми технологическими возможностями.
Мы находимся в состоянии постоянной трансформации. Наше внимание направлено на качественное развитие функционала, внедрение передовых решений на базе искусственного интеллекта и инструментов геймификации.
Цель — эволюционировать от удобного сервиса к интеллектуальному партнёру, который предвосхищает потребности артистов, открывает новые возможности для творчества и делает профессиональный рост вдохновляющим и увлекательным процессом.
Будущее экосистемы — в её способности стать живым, адаптивным и вдохновляющим пространством, которое формирует культурный код завтрашнего дня.