Источник: Creative Review
Новый британский брэнд бытовых моющих средств сделал ставку на креатив. Eat Dirt - лондонский стартап, основанный бывшими рекламщиками Джорданом Вулли и Кэтрин Барр. Долой пластиковые бутылки, пастельные ароматы и безрадостный брендинг. Eat Dirt предлагает смелый цвет, эпатаж, простые тексты и парфюмированные отдушки. Нишевый продукт, который находит своего покупателя.
Eat Dirt поставляется в полностью перерабатываемой металлической жестяной банке - выбор, который, по словам основателей, намного проще и менее ресурсоемкий для переработки. С точки зрения формулы, все очень биоразлагаемо. Ставка сделана на химию растений, а не на энзимы. Ингредиенты, обычно связанные с загрязнением воды и почвы, включая фосфаты, фосфонаты, парабены и красители исключены.
Отстраиваясь от конкурентов, Eat Dirt заимствует ароматы из роскоши. Его дебютный продукт, Bitter Orange, имеет аромат парфюмерного класса, смешивающий мандарин, нероли и янтарь. «Мы сделали моющее средство, которое мы бы хотели купить: то, которое пахнет и выглядит хорошо», — комментирует Кетрин Барр.
С точки зрения дистрибуции, бренд ориентируется на независимых розничных продавцов, модные и винтажные магазины и магазины эко-товаров.
Источник материала: https://www.cleanprice.ru/news5775-kreativ-i-epataj--kak-strategiya-prodaj/