После «сладкой эпохи» блогинга рынок резко качнуло в другую сторону: инфлюенсеры, еще недавно купавшиеся в рекламных контрактах, сегодня пересматривают образ жизни и активы. Разберемся, как ограничения на рекламу в соцсетях повлияли на доходы блогеров и почему на рынке все чаще появляются их дома и квартиры.
Еще пару лет назад блогерство считалось почти идеальной профессией: любимое дело, лояльная аудитория, крупные бренды в очереди за интеграциями. Реклама приносила внушительные суммы, а часть авторов вообще не имела иных источников дохода — все время уходило на съемки, продвижение и участие в коллаборациях.
Однако ситуация изменилась после ужесточения правил размещения рекламы на ресурсах, признанных нежелательными. Многие блогеры, чьи доходы были напрямую связаны с этими платформами, столкнулись с резким падением прибыли. Для некоторых это обернулось вынужденной продажей недвижимости, чтобы сохранить привычный уровень жизни или закрыть финансовые обязательства.
Ранее именно Instagram* оставался главной площадкой для рекламных интеграций — за счет широкой аудитории и удобных алгоритмов продвижения. По данным аналитических сервисов, в 2024 году лидерами по рекламным доходам были медийные персоны: Ксения Собчак получала порядка 37 млн рублей в год, Ксения Бородина — около 30 млн, Павел Воля — примерно 8 млн. Ида Галич, чья популярность выросла именно благодаря соцсетям, зарабатывала на рекламе около 13 млн рублей.
Заработок получали и блогеры с более скромной аудиторией — особенно популярны были форматы распаковок товаров с маркетплейсов. Для многих это стало полноценной профессией, а бренды активно инвестировали в продвижение через микроинфлюенсеров.
С 1 сентября 2025 года в России вступили в силу новые нормы, ограничивающие размещение рекламы на ресурсах нежелательных организаций и заблокированных платформах. Ответственность теперь несут как рекламодатели, так и распространители контента. Размер штрафов варьируется: для физических лиц — до 2,5 тысячи рублей, для должностных — до 20 тысяч, для компаний — до полумиллиона рублей.
После изменений блогеры начали срочно перестраивать модели заработка. Часть аудитории ушла в Telegram, «ВКонтакте» и «Яндекс Дзен», однако там другие алгоритмы, более узкий охват и более жесткие требования к монетизации. Например, в VK для подключения выплат необходимо иметь не менее 5 тысяч подписчиков и стабильную вовлеченность.
Некоторые авторы сделали ставку на собственные продукты — онлайн-курсы, консультации, закрытые клубы и мерч. Так, фуд-блогер из Екатеринбурга Злата Панченко смогла сохранить доход за счет расширения услуг: помимо рекламы, она развивает курсы по фуд-съемке и подписочный клуб с сезонными меню, что позволило компенсировать часть потерь.
Тем не менее не все оказались готовы к резкому падению доходов. Модный блогер Карина Нигай, ранее зарабатывавшая миллионы на рекламных интеграциях, была вынуждена выставить на продажу недостроенный дом в Подмосковье площадью около 500 квадратных метров. Стоимость объекта составила более 140 млн рублей, однако покупателя долгое время не находилось.
Похожая ситуация сложилась и у блогера Валерии Чекалиной (Лерчек), которая ранее выставила на продажу особняк в элитном поселке. Хотя сама она объясняла решение личными обстоятельствами, эксперты рынка отмечают, что совокупность факторов — юридические сложности и сокращение рекламных доходов — также сыграла свою роль.
Аналитики рынка недвижимости отмечают, что в 2025 году количество элитных объектов, выставленных на продажу инфлюенсерами, заметно выросло. Покупатели стали осторожнее, а сроки сделок увеличились. Многие продавцы вынуждены идти на торг или менять формат активов — сдавать недвижимость в аренду вместо продажи.
Эксперты по цифровому рынку уверены: эпоха легких денег в блогинге завершилась. Теперь на первый план выходит диверсификация доходов, личный бренд и устойчивые бизнес-модели. Те, кто успел адаптироваться, продолжают развиваться, остальные же вынуждены пересматривать привычный образ жизни и финансовые планы.
*Принадлежит компании Meta, деятельность которой признана экстремистской и запрещена в РФ.
___
Если статья понравилась — поставьте лайк 👍
Огромная Вам Благодарность!