Встречайте наш обзор самых значимых диджитал новостей за январь. Собрали для вас ключевые события, которые повлияли на цифровую сферу.
1. По данным совместного исследования сервиса «Купер» и медиахолдинга Rambler&Co, каждый четвертый россиянин использует ИИ при онлайн покупках. Наиболее востребованы функции подбора похожих товаров и поиск по фото. Почти половина участников опроса (45%) отметила, что «умные» функции помогают существенно сократить время на поиске товаров.
2. Соцсеть «ВКонтакте» дала авторам контента возможность создавать шопсы — публикации с товарами — в профиле и получать процент с каждой продажи по реферальной ссылке. Авторы могут монетизировать шопсы, даже если у них нет своего сообщества. Для этого нужно иметь открытый профиль, от 1 тыс. подписчиков или друзей, и регулярно публиковать оригинальный контент. Подключиться к программе монетизации можно через VK AdBlogger, выбирать товары для рекламы — из каталога.
3. Более 110 тысяч блогеров зарегистрировано в 2025 году. Социальным сетям направляется уведомление после включения персональной страницы в перечень Роскомнадзора. Окончательная маркировка аккаунтов осуществляется самими платформами, включая «ВКонтакте», «Одноклассники», «Дзен», Rutube, Livejournal, «Пикабу», Yappy, Telegram и Likee.
4. «Яндекс» обучил «Алису AI» подбирать товары в чате. Теперь пользователи могут выбирать товары онлайн прямо в чате с нейросетью. Новая функция позволяет задавать запросы в свободной форме — от подбора более доступных аналогов конкретных товаров до выбора вещей под определенные условия использования. «Алиса AI» показывает карточки товаров, помогает разобраться в характеристиках, сравнить варианты и подобрать альтернативы по цене и параметрам. Функция уже доступна в веб-версии чата с нейросетью, ее отдельном приложении и в приложении «Яндекса с Алисой AI».
5. Прямая реклама товаров и услуг вызывает интерес лишь у 16% россиян. Таковы данные опроса агентства FAVES Communications. Результаты показали, что нативные форматы имеют бóльшую ценность для аудитории, чем прямая реклама и корпоративные новости. Непридуманные истории из жизни, юмор, экспертные статьи и комментарии, гайды и рекомендации рассказывают о бренде и его продукции мягко и ненавязчиво, акцентируя внимание потребителя не на «купле-продаже», а на эмоциях, на актуальной проблематике и конкретной пользе.
R52.RU — Digital агентство полного цикла. Проектируем и воплощаем эффективные цифровые стратегии.
Ознакомиться с кейсами можно на сайте.
Подписывайтесь на нашу группу ВКонтакте и телеграм-канал!